Şoreşa nû ya kirrûbirrê; Jîrokiya çêkirî êdî ne tenê reklaman çêdike, belkî biryar dide ka dravê te li ku were xerckirin!

Guhertineke nû di bazara reklama dîjîtal de li ber e rû bide. Heta niha piraniya guftûgoyan li ser jîrokiya çêkirî di kirrûbirrê de, derbarê drustkirina deq, wêne, vîdyo û naveroka dahênerane de bû. Lê Stagwell pêngaveke din avêtiye. Kompanyayê Freestar kiriye; kompanyayeke teknolojiya reklamê ye ku li gel belavker û dezgehên dîjîtalî kar dike ji bo birêvebirin û firotina cihê reklamên wan. Freestar di dema deh salên borî de alîkariya belavkeran kiriye ku zêdetirî 1 milyar dolar dahatê drust bikin û li gel dezgehên naskirî yên wekî Boston Globe Media û Fortune Media kar dike. Niha Stagwell dixwaze şiyanên Freestar bixe nav sîstema medyayî ya jîrokiya çêkirî ya xwe ve. Ev sîstem bi şêwazê serbixwe û wekîlane kar dike; wate jîrokiya çêkirî tenê zanyariyan şirove nake û pêşniyaran nade, belkî dikare bibe beşek ji proseya biryardan û cîbicîkirina kirîna cihê reklamê. Bi wateyeke sade, jîrokiya çêkirî zêdetir beşdariyê di bersivdana van pirsiyaran de dike: Kîjan kiriyar? Kîjan cihê reklamê? Kîjan kanal? Û çawa bi rêyeke herî bikêr reklam dê bigihîje wî kesî? Ev xala girîng a nûçeyê ye. Çimkî qonaxa yekem a jîrokiya çêkirî di kirrûbirrê de ev bû: «Alîkariya min bike reklamekê drust bikim.» Lê qonaxa nû zêdetir diçe vî arasteyî: «Biryar bide ew reklam ji bo kê, li ku û bi çi şêweyî were nîşandan.» Wate jîrokiya çêkirî ji alîkarê drustkirina naverokê li ber e derbasî sîstema biryardanê bibe. Ji bo pisporên kirrûbirrê jî ev guhertineke girîng e; çimkî di paşerojê de şiyana wan ne tenê di drustkirina naveroka baş de dibe, belkî di şiyana diyarkirina armanc, zanyarî, yasa û sînorên wan wekîlên jîr de dibe ku beşek ji biryarên belavkirinê digirin stûyê xwe. Jîrokiya çêkirî tenê li ber e şêwazê drustkirina reklamê neguherîne; belkî şêwazê biryardanê li ser reklamê jî diguherîne.