Marketing
ثورة التسويق الجديدة؛ الذكاء الاصطناعي لم يعد يصنع الإعلانات فحسب، بل يقرر أين تنفق أموالك!
تحول جديد يلوح في أفق سوق الإعلانات الرقمية. حتى الآن، كانت معظم النقاشات حول الذكاء الاصطناعي في التسويق تتمحور حول إنشاء النصوص والصور ومقاطع الفيديو والمحتوى الإبداعي. لكن شركة Stagwell اتخذت خطوة أخرى. فقد استحوذت على Freestar؛ وهي شركة لتكنولوجيا الإعلانات تعمل مع الناشرين والمؤسسات الرقمية لإدارة وبيع مساحاتهم الإعلانية. ساعدت Freestar الناشرين خلال العقد الماضي على تحقيق إيرادات تزيد عن مليار دولار وتعمل مع مؤسسات معروفة مثل Boston Globe Media و Fortune Media. الآن، تريد Stagwell دمج قدرات Freestar في نظام الوسائط الخاص بها المعتمد على الذكاء الاصطناعي. يعمل هذا النظام بأسلوب الوكلاء المستقلين؛ مما يعني أن الذكاء الاصطناعي لا يكتفي بتحليل البيانات وتقديم التوصيات، بل يمكنه أن يكون جزءاً من عملية اتخاذ القرار وتنفيذ شراء المساحات الإعلانية. بعبارة بسيطة، يشارك الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر في الإجابة على هذه الأسئلة: أي عميل؟ أي مساحة إعلانية؟ أي قناة؟ وكيف يصل الإعلان إلى هذا الشخص بأكثر الطرق كفاءة؟ هذه هي النقطة الأهم في الخبر. لأن المرحلة الأولى من الذكاء الاصطناعي في التسويق كانت: «ساعدني في إنشاء إعلان». لكن المرحلة الجديدة تتجه نحو: «قرر لمن وأين وكيف يتم عرض هذا الإعلان». أي أن الذكاء الاصطناعي ينتقل من كونه مساعداً لإنشاء المحتوى إلى نظام لاتخاذ القرار. بالنسبة لخبراء التسويق، هذا تغيير مهم؛ لأنه في المستقبل لن تقتصر قدرتهم على إنشاء محتوى جيد فحسب، بل ستكمن في القدرة على تحديد الأهداف والبيانات والقواعد والحدود لهؤلاء الوكلاء الأذكياء الذين سيتولون جزءاً من قرارات النشر. الذكاء الاصطناعي لا يغير طريقة صنع الإعلانات فحسب؛ بل يغير أيضاً طريقة اتخاذ القرارات بشأنها.
