سەردەمی پارەدان تەنها بەپێی ژمارەی فۆڵۆوەر خەریکە کۆتایی دێت؛ بۆچی براندەکان لە Creator Marketing ـدا زیاتر داوای ئەنجام و ROI دەکەن؟
بۆ ساڵانێکی زۆر، ژمارەی فۆڵۆوەرەکان تاکە پێوەری دیاریکردنی قەبارە و بەهای دروستکەرانی ناوەڕۆک (Creators) بوو. بەڵام ئەمڕۆ، لەگەڵ گەشەی خێرای "ئابووریی دروستکەران" (Creator Economy) و زیادبوونی خەرجی براندەکان، پرسیارە گەورەکە گۆڕاوە: ئەم دروستکەرە بەرامبەر ئەو بودجەیەی پێی دەدرێت، چ بەهایەکی بازرگانیی ڕاستەقینە بۆ براندەکە دەگەڕێنێتەوە؟
وەهمی ژمارە گەورەکان لە بەرامبەر متمانەدا خاوەنی ملیۆنێک فۆڵۆوەر کە نەتوانێت کارلێک و پەیوەندییەکی بەهێز لەگەڵ بینەرەکانیدا دروست بکات، بەهایەکی ئەوتۆی بۆ براندەکان نییە، بەتایبەت ئەگەر جەماوەرەکەی لەگەڵ ئامانجی بزنسەکەدا نەگونجێت. لە بەرامبەردا، دروستکەرێکی بچووک (Micro-Influencer) بە ٥٠ هەزار فۆڵۆوەرەوە، ئەگەر خاوەنی متمانەی قووڵی جەماوەرەکەی بێت، زۆر خێراتر دەتوانێت بینەرەکانی ئاراستەی کڕین بکات. ئیتر پێوەرەکە تەنها "گەیشتن" (Reach) نییە، بەڵکو "توانای قایڵکردن و کاریگەرییە" (Impact).
گواستنەوە لە قەرەباڵغییەوە بۆ ئەنجام (ROI) لە ڕابردوودا، لایک و کۆمێنت و بینین بەس بوون بۆ هەڵسەنگاندنی سەرکەوتنی کەمپینێک. بەڵام ئێستا بەڕێوەبەرانی مارکێتینگ داوای ئەنجامی کۆنکرێتی دەکەن. هاوکێشەکە لە: (Follower → Reach → Engagement) ـەوە بە خێرایی دەگوازرێتەوە بۆ: (Conversion → Sales → ROI). پرسیارەکان بریتین لە: چەند سەردانکەر هاتن؟ چەند فرۆش دروست بوو؟ تێچووی بەدەستهێنانی هەر کڕیارێک (CAC) چەند بوو؟ بەرامبەر هەر دۆلارێک چەند گەڕایەوە؟
ڕاستکردنەوەی نرخی بازاڕ (Economic Correction) ئەم گۆڕانکارییە بە واتای "داڕمانی ئابووریی دروستکەران" نایەت، بەڵکو پێداچوونەوەیەکی لۆژیکییە بە نرخەکاندا. کاتێک دروستکەرێک ٢٠ هەزار دۆلار بۆ پۆستێک داوا دەکات، تەنها هەبوونی ژمارەیەکی زۆری فۆڵۆوەر بەس نییە بۆ پاساودانی ئەو نرخە. دەبێت بەڵگەی سەلمێنراوی هەبێت کە دەتوانێت فرۆش یان بەهایەکی هاوتا دروست بکات، ئەگەرنا دەکەوێتە ژێر فشاری کەمبوونەوەی داواکارییەوە.
ڕۆڵی داتا و ژیری دەستکرد لە گۆڕینی یارییەکەدا ئامرازە نوێیەکانی شیکاریی داتا و ژیری دەستکرد، ڕێگە بە براندەکان و ئاژانسەکانی مارکێتینگ دەدەن بە وردی داتای دروستکەران هەڵبسەنگێنن. بڕیاردان لە "ئەم کەسە ناسراوە"وە گۆڕاوە بۆ "داتاکانی ئەم کەسە چی دەڵێن؟". ئەمەش دروستکەران ناچار دەکات لەبری قەبارەی جەماوەر، کوالیتیی جەماوەر (Audience Quality) و ئەنجامی ڕابردووی کەمپینەکانیان بخەنە ڕوو.
سەردەمی ئینفلونسەر مارکێتینگ کۆتایی نەهاتووە، بەڵکو لە بازاڕێکی هەرزەکارانەی پڕ لە جۆش و خرۆشەوە، بووەتە پیشەسازییەکی پێگەیشتوو کە تیایدا داتا و قازانج قسەی یەکەم دەکەن. پرسیاری بڕیاردەران ئیتر "چەند فۆڵۆوەرت هەیە؟" نییە، بەڵکو ئەوەیە: "چەند کەس بەڕاستی گوێت لێ دەگرن و ئەو متمانەیە چۆن دەبێتە قازانج بۆ بزنسەکەم؟"
