شۆڕەشا نوی یا ڕیکلاما دیجیتاڵی: ChatGPT Ads بەرفرەهـ دبت و هەڤکێشەیا لێگەڕینا ل براند و کۆمپانیایێن جودا دگوهەڕینت
چ چێبوویە؟ سیستەمێ ڕیکلامێ یێ ChatGPT (ChatGPT Ads) پێنگاڤەکا مەزن دهاڤێت و بەرەڤ ٣١ وەلاتێن ئەوروپا بەرفرەهـ دبت. ئەڤە نە بتنێ زێدەکرنا تایبەتمەندیەکا سادە یە، بەلکو نیشانەیەکا ڕوونە کو بزوێنەرێن لێگەڕینێ یێن ژیرییا دەستکرد (AI Search) ب هێواشی ژ ئامرازەکێ پەتی بۆ وەرگرتنا بەرسڤان، دگوهۆڕن بۆ کەناڵەکێ نوی و ب هێز یێ Paid Advertising، کو تێدا براند دشێن ڕاستەوخۆ د ناڤا ژینگەها دانوستاندنێ دا بگەهنە بکارئینەری.
ئەڤە بۆ مارکێتەران چ دگوهۆڕیت؟ (قۆناغەکا نوی یا تێگەهشتنێ ل کڕیاری) گرنگترین و مەزنترین گوهۆڕین ئەوە کو ئێدی مارکێتەر بۆ دیتنا کڕیاران بتنێ پشت ب Google Search، Instagram یان TikTok نابەستن. ژینگەها دانوستاندنێ یا AI ڕێکێ ددەتە بکارئینەری کو د دەمێ دروستکرنا بڕیارا کڕینێ دا، پرسیارێن گەلەک هویرتر بکەت و د هەمان دەم ژی دا بەرکەفتیێ ڕیکلامێن براندان ببت. ئەڤە تێگەهشتنێ ل سەر ئێش و پێدڤیێن کڕیاری (Customer Pain Points) دبەتە ئاستەکێ دی. ل شوینا کو بکارئینەرەک د بزوێنەرەکێ لێگەڕینێ دا بتنێ بنڤیسیت "best running shoes"، دشێت د ژینگەهەکا وەکی ChatGPT دا پرسیارەکا گەلەک تایبەتمەندتر بکەت:
"کیژان پێلاڤا بەزینێ بۆ کەسەکی باشە کو ڕۆژانە ٥ کیلۆمەتران دبەزیت و دڤێت پەستانا سەر چۆکێن خۆ کێم بکەت؟"
ل ڤێرە، نیەتا بکارئینەری (User Intent) گەلەک یا ڕوونە. ئەڤ پرسیارە دیار دکەت کو بکارئینەر د قۆناغا هزرکرن و هەلسەنگاندنێ (Consideration Phase) دا یە و گەلەک یێ نێزیکە ل کڕینێ (Purchase). ئەڤ ژی وە دکەت پەیاما ڕیکلامێ (Ad Creative) گەلەک هویرتر بهێتە ئاراستەکرن. سەرباری ڤان مفایان، وەکی مارکێتەرەک نابیت پێشوەختە ئیدیعایا وێ یەکێ بکەین کو ڕێژەیا گوهۆڕینێ (Conversion Rate) ل ڤێرە دێ حەتمەن ژ Google Ads باشتر بت؛ بۆ سەلماندنا ڤی حوکمی، هێشتا پێدڤیا مە ب داتایێن هەڤبەرکرنێ یێن ب هێزتر و تاقیکرنێن پتر هەیە.
جوداهییێن بنەڕەتی یێن د ناڤبەرا ChatGPT Ads و Google Search Ads دا ڕیکلامێن لێگەڕینێ یێن گۆگڵ (Google Search Ads) ب شێوەیەکێ کلاسیکی ب تەمامی ل سەر بنەمایێ پەیڤێن کلیلی (Keywords) و کورتە-لێگەڕینان (Search Queries) هاتینە ئاڤاکرن. لێ د لێگەڕینا دانوستاندنێ (Conversational Search) دا، کۆنتێکستێ دانوستاندنێ و ئەو پرسیارێن ئێک ل دویڤ ئێک یێن بکارئینەر دکەت، زانیارییێن گەلەک کویرتر ل سەر مەبەستا ڕاستەقینە یا کەسی ددەنە دەست. ئەڤ گوهۆڕینە دشێین د ڤێ هەڤکێشەیا سادە دا کورت بکەین: Keyword → Conversation → Intent → Ad (پەیڤا کلیلی ← دانوستاندن ← نیەت/مەبەست ← ڕیکلام) ئەڤ هەڤکێشەیا نوی دهێتە پێشبینیکرن کو د چەند سالێن بهێت دا تەمامیا شێوازێن ئارمانجگرتنێ (Targeting)، داڕێشتنا پەیاما ڕیکلامێ و هەتا شێوازێن پێڤانکرنا ئەنجامان ژی (Measurement) ب تەمامی بگوهۆڕیت.
ئەرێ ChatGPT دێ ب تەمامی بتە هەڤڕکێ Google Ads؟ هێشتا زوی یە بۆ دەرکرنا حوکمەکێ ب ڤی ڕەنگی. بەرفرەهبوونا ChatGPT Ads بتنێ سەلمینەرا دروستبوونا کەناڵەکێ نوی یێ ڕیکلامکرنێ یە، لێ ب چ ڕەنگان نە بەلگە یە بۆ وێ یەکێ کو Google Search Ads لاواز بوویە یان دێ د دەمەکێ نێزیک دا جهێ وێ هێتە گرتن. لێ ئەوا کو ب پشتڕاستی دشێین بێژین ئەڤە یە: بازاڕگەرییا لێگەڕینێ (Search Marketing) خەریکە ژ قۆناغا قەتیسماینێ د لێگەڕینا ل سەر بنەمایێ پەیڤێن کلیلی، بەرەڤ ڤەدیتنا دانوستاندنێ و ناڤبژیوانییا ژیرییا دەستکرد (AI-mediated discovery) بەرفرەهـ دبت. بۆ مارکێتەران، ئەڤە واتایا سەرهەلدانا ستراتیژییەکا نوی یە. د پاشەڕۆژێ دا بتنێ ئەڤ پرسیارە تێرا ناکەت کو بێژین: "د ئەنجامێن گۆگڵ دا ئەم ل چ ڕێزینە؟"، بەلکو پرسیارا چارەنڤیسساز دێ ئەڤە بت:
"دەمێ کڕیارەک ژ AI دەربارەی وارێ مە پرسیار دکەت، براندا مە د کیژان جهێ بەرسڤێ دا یە؟"
ئەڤە ژی ب ڕاستی ئەو خالە کو چەمکێن نوی یێن وەکی AEO (Answer Engine Optimization)، GEO (Generative Engine Optimization) و Paid AI Advertising تێدا دگەهنە ئێک.
