تغيرت قواعد اللعبة! لم يعد البشر هم الهدف الوحيد؛ لماذا تسعى العلامات التجارية للتحكم في توصيات ChatGPT والذكاء الاصطناعي عبر صناع المحتوى؟
العصر الجديد لصناع المحتوى: التنافس على جذب انتباه الذكاء الاصطناعي في السابق، كانت معادلة عمل العلامات التجارية مع صناع المحتوى (Creators) بسيطة: مشاهدات أكثر، تفاعل أكبر، مبيعات أعلى. لكن تحولاً جذرياً في سلوك المستهلك يغير الآن قواعد اللعبة؛ لم يعد صناع المحتوى يتنافسون فقط على جذب انتباه البشر.
من بحث جوجل إلى توصيات الذكاء الاصطناعي للعثور على "أفضل كاميرا للسفر"، يتجاوز مستهلك اليوم بحث جوجل ويوجه سؤاله مباشرة إلى ChatGPT أو أدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى. هذا الأمر جعل العلامات التجارية تفقد السيطرة الكاملة على الإجابات التي يراها المستهلكون. والآن، أصبح محتوى الصناع الذي تعتمد عليه أنظمة الذكاء الاصطناعي كمصدر هو السلاح الجديد للعلامات التجارية.
المعيار التسويقي الجديد: الظهور في الذكاء الاصطناعي (AI Visibility) في الماضي، كان يتم تقييم صناع المحتوى بناءً على عدد المتابعين وحجم المشاهدات. أما الآن، فقد ظهر معيار جديد: الظهور في الذكاء الاصطناعي (AI Visibility).
الخبرة تتفوق على الأرقام: صانع المحتوى الذي يمتلك 100 ألف متابع ويعد خبيراً موثوقاً في مجاله، يمكن أن يكون مصدراً أكثر قيمة لمحركات الذكاء الاصطناعي من شخص يمتلك 5 ملايين متابع ولكنه يفتقر إلى العمق والخبرة.
تغير في استراتيجية العلامات التجارية: تُظهر بيانات وكالة Tinuiti أن التركيز على ظهور المحتوى في الذكاء الاصطناعي قد تحول من معيار ثانوي إلى جزء أساسي في تقييم صناع المحتوى في أقل من ثمانية أشهر.
إعادة هيكلة المحتوى لتفهمه الآلات لكي يجذب المحتوى انتباه الذكاء الاصطناعي، يجب أن تتكيف استراتيجية صناعته:
استخدام الأسماء الدقيقة والرسمية للمنتجات.
الالتزام بالمعلومات الموثوقة والمؤكدة.
تقسيم الفيديوهات (Chapter Markers) بناءً على الأسئلة الحقيقية التي يطرحها الناس.
توفير نصوص مكتوبة (Transcripts) واضحة وخالية من الأخطاء.
إعطاء الأولوية لمقاطع فيديو يوتيوب الطويلة، حيث تقرأها أنظمة الذكاء الاصطناعي كمصادر بشكل متكرر أكثر مقارنة بمقاطع الفيديو القصيرة (Shorts).
هل ارتفعت أسعار إعلانات صناع المحتوى؟ حتى الآن، لم يحدث تغيير مباشر في قوائم الأسعار (Rate Cards). لا يزال قياس التأثير المباشر للحملات على ظهور الذكاء الاصطناعي أمراً صعباً. ومع ذلك، بدأ صناع المحتوى في إضافة "مستوى ظهورهم في الذكاء الاصطناعي" إلى ملفات أعمالهم (Media Kits)، ويتوقع قادة الصناعة أن يصبح هذا عاملاً رئيسياً في تحديد الأسعار خلال الأشهر الـ 6 إلى الـ 12 القادمة.
المعادلة الجديدة كان النموذج التقليدي لإقناع المشتري هو: صانع المحتوى ← المستهلك. أما النموذج الجديد فهو: صانع المحتوى ← الذكاء الاصطناعي ← المستهلك. في المستقبل، لن يكون صانع المحتوى القوي هو مجرد الشخص الذي يشاهده الملايين؛ بل سيكون الشخص الذي يقرأه الذكاء الاصطناعي، ويثق به، ويوصي به كمصدر موثوق.
