Best Buy çaverê ye dahata reklamên wê bigihîje yek mîlyar dolarî; çima firotgehên mezin êdî tenê berheman nafiroşin û gihiştina bi kiryaran dikin çavkaniyeke nû ya dahatê?
Bazara firotina takekesî (Retail) di werçerxîneke dîrokî re derbas dibe, ku tê de firotgehên mezin êdî tenê pişta xwe bi qazanca firotina kelûpelan ve girê nadin, belkî pêwendiya nêzîk a bi kiryaran re dikin çavkaniyeke nû û mezin a dahatê. Kompanyaya Best Buy bûye yek ji nimûneyên herî diyar ên vê trênda nû. Li gorî raporeke belavkirî ya MediaPost, vê kompanyayê sala borî tenê ji karûbarên reklamê nêzîkî 900 mîlyon dolar dahat bi dest xistiye. Tê pêşbînîkirin jî ku heta sala 2026'an ev dahat bi rêjeya ji sedî 10 geş bibe û bigihîje nêzîkî yek mîlyar dolarî. Vê yekê kiriye ku Jason Bonfig, rêveberê dahatûyê yê kompanyayê, bi zelalî amaje bi wê yekê bike ku Best Buy ber bi bûna bizniseke têkel ji medyaya firotinê (Retail Media), reklam û teknolojiyê ve pêngavan diavêje.
Tiştê ku li cem firotgehên wekî Best Buy heye û ji bo reklamderan gelekî biqîmet e, nêzîkbûna ji kêliya biryardayîna kiryar e. Ji nêrîna psîkolojiya kirrînê ve, dema ku kesek di nav malper an serîlêdana firotgehekê de li laptop yan televîzyonekê digere, bi piranî mebesta wî ya kirrînê gelekî bilind e û di qonaxa dawî ya biryardayînê de ye. Nîşandana reklamê di vê kêliya hestyar de, rasterast bandorê li biryara dawî ya kiryar dike û bandora wê gelekî zêdetir e ji reklameke asayî. Vê yekê modela klasîk a karkirinê guherandiye; li şûna ku firotgeh tenê berheman bifiroşe ji bo bidestxistina dahatê, niha berheman difiroşe û di heman demê de gihiştina bi bala kiryaran ji bo reklamderan dike bi pere.
Ev geşbûna bilez a Retail Media destnîşan dike ku sînorên di navbera cihê kirrînê û qenala medyayî de xەرîk e bi tevahî ji holê radibin. Hûrgilîtirîn datayên reftarî li cem firotgehan in, çimkî dizanin kiryar li pey çi digere û di dawiyê de çi dikirre. Lêbelê li vir divê em cudahiyekê bikin; ya ku fakteke îsbatkirî ye serkeftina darayî ya Best Buy bixwe û mezinbûna platforma wê ya reklamê ye, lê gihiştina vê dahatê bi yek mîlyar dolarî pêşbîniyek e ji bo geşbûna platformê, ne belgeya wê yekê ye ku her branda ku reklamê tê de dike wê heman qazanca bilind (ROI) hebe. Di dawiyê de, ev guherîn nîşan dide ku firotgeh êdî tenê cihê nîşandana kelûpelan nîne, belkî ber bi wê ve diçe ku bibe medyayeke serbixwe.
