Best Buy چاوەڕێیە داهاتی ڕیکلامەکانی بەرەو یەک ملیار دۆلار بڕوات؛ بۆچی فرۆشگا گەورەکان چیتر تەنها بەرهەم نافرۆشن و دەستگەیشتن بە کڕیار دەکەنە سەرچاوەیەکی نوێی داهات؟
بازاڕی فرۆشتنی تاکەکەسی بە وەرچەرخانێکی مێژوویدا تێدەپەڕێت، کە تێیدا فرۆشگا گەورەکان چیتر تەنها پشت بە قازانجی سەر فرۆشتنی کاڵاکان نابەستن، بەڵکو پەیوەندیی نزیکیان لەگەڵ کڕیار دەکەنە سەرچاوەیەکی نوێ و گەورەی داهات. کۆمپانیای Best Buy بووەتە یەکێک لە دیارترین نموونەکانی ئەم ترێندە نوێیە. بەپێی ڕاپۆرتێکی بڵاوکراوەی MediaPost، ئەم کۆمپانیایە ساڵی ڕابردوو بە تەنها لە کاروباری ڕیکلام نزیکەی ٩٠٠ ملیۆن دۆلار داهاتی بەدەستهێناوە. پێشبینیش دەکرێت تا ساڵی ٢٠٢٦ ئەم داهاتە بە ڕێژەی لەسەدا ١٠ گەشە بکات و بگاتە نزیکەی یەک ملیار دۆلار. ئەمەش وایکردووە جەیسۆن بۆنفیگ (Jason Bonfig)، بەڕێوەبەری داهاتووی کۆمپانیاکە، بە ڕوونی ئاماژە بەوە بکات کە Best Buy بەرەو بوون بە بزنسێکی تێکەڵ لە میدیای فرۆشتن (Retail Media)، ڕیکلام و تەکنەلۆژیا هەنگاو دەنێت.
ئەوەی فرۆشگاکانی وەک Best Buy هەیانە و بۆ ڕیکلامدەران زۆر بەنرخە، بریتییە لە نزیکبوونەوە لە ساتی بڕیاردانی کڕیار. لە ڕوانگەی سایکۆلۆژیای کڕینەوە، کاتێک کەسێک لەناو وێبسایت یان ئەپڵیکەیشنی فرۆشگایەکدا بەدوای لاپتۆپێک یان تەلەفزیۆنێکدا دەگەڕێت، بە زۆری مەبەستی کڕینی زۆر بەرزە و لە قۆناغی کۆتایی بڕیارداندایە. نیشاندانی ڕیکلام لەم چرکەساتە هەستیارەدا، ڕاستەوخۆ کار لەسەر بڕیاری کۆتایی کڕیار دەکات و کاریگەرییەکەی زۆر زیاترە لە ڕیکلامێکی ئاسایی. ئەمەش مۆدێلی کلاسیکیی کارکردنی گۆڕیوە؛ لەبری ئەوەی فرۆشگا تەنها بەرهەم بفرۆشێت بۆ دەستکەوتنی داهات، ئێستا بەرهەم دەفرۆشێت و لە هەمان کاتدا دەستگەیشتن بە سەرنجی کڕیار بۆ ڕیکلامدەران بە نرخ دەکات.
ئەم گەشەکردنە خێرایەی Retail Media دەریدەخات کە سنوورەکانی نێوان شوێنی کڕین و کەناڵی میدیایی خەریکە بەتەواوی دەسڕێنەوە. فرۆشگاکان وردترین داتای ڕەفتارییان هەیە، چونکە دەزانن کڕیار بەدوای چیدا دەگەڕێت و لە کۆتاییدا چی دەکڕێت. بەڵام لێرەدا دەبێت جیاوازییەک بکەین؛ ئەوەی فاکتێکی سەلمێنراوە سەرکەوتنی دارایی خودی Best Buy و گەورەبوونی پلاتفۆرمە ڕیکلامییەکەیەتی، بەڵام گەیشتنی ئەم داهاتە بە یەک ملیار دۆلار پێشبینییەکە بۆ گەشەی پلاتفۆرمەکە، نەک بەڵگەی ئەوەی کە هەموو براندێک کە ڕیکلامی تێدا دەکات هەمان قازانجی بەرزی (ROI) دەبێت. لە کۆتاییدا، ئەم گۆڕانکارییە پیشانی دەدات کە فرۆشگا چیتر تەنها شوێنی نمایشکردنی کاڵا نییە، بەڵکو خەریکە دەبێتە میدیایەکی سەربەخۆ.
