Marketing
کاتێک چیرۆک جێگەی داشکاندن دەگرێتەوە؛ بۆچی ڕیکلامی کریسمسی John Lewis بووە وانەیەکی گرنگی بەبازاڕکردن؟
کۆمپانیای بەریتانی John Lewis ڕیکلامی کریسمسی ساڵی ٢٠٢٦ی خۆی بڵاوکردووەتەوە؛ ڕیکلامێکی سێ خولەکی بە ناوی Gloria and Pickles کە لە بری تیشکخستنە سەر نرخ و داشکاندن، سەرنج دەخاتە سەر خۆشەویستی و پەیوەندیی نێوان نەوەکان. چیرۆکی ڕیکلامەکە باس لە داپیرەیەک بە ناوی Gloria دەکات، کە نازانێت چی وەک دیاری بۆ نەوەکانی بکڕێت. لە سەرەتادا بڕیار دەدات پارەیان پێ بدات، چونکە دەترسێت دیارییەک هەڵبژێرێت کە بە دڵیان نەبێت. بەڵام یارییەکی کۆنی منداڵییەکەی، کە سەگێکی بچووکە بە ناوی Pickles، زیندوو دەبێتەوە و هانی دەدات دیارییەکی مانادارتر هەڵبژێرێت. لە کۆتاییدا، داپیرەکە ژوورێکی تایبەت پڕ لە ڕووناکی، مۆسیقا و یاری بۆ نەوەکانی ئامادە دەکات؛ شوێنێک کە دەتوانن پێکەوە کاتێکی خۆش بەسەر ببەن. بەڵام بیرۆکەی بەبازاڕکردنی ئەم ڕیکلامە چییە؟ John Lewis هەوڵ دەدات ئەو پەیامە بگەیەنێت کە دیارییەکی باش هەمیشە ئەوە نییە کە نرخی بەرزتر بێت؛ بەڵکو ئەوەیە کە نیشان بدات چەند بیرت لە کەسەکە کردووەتەوە. ئەمە نموونەیەکی ڕوونی بەبازاڕکردنی سۆزدارییە. چونکە کۆمپانیاکە لە بری ئەوەی تەنها بەرهەمەکانی پیشان بدات، چیرۆکێک دەگێڕێتەوە کە دەتوانێت هەستی بینەر بجوڵێنێت و براندەکە بە یادەوەرییەکی خۆشەوە ببەستێتەوە. ئامانج ئەوەیە کە کاتێک خەڵک بیر لە کڕینی دیاری دەکەنەوە، John Lewis تەنها وەک دوکانێک نەبینن، بەڵکو وەک براندێک بیبینن کە پەیوەندیی بە خۆشەویستی و خێزانەوە هەیە. وانەی ئەم هەواڵە بۆ پسپۆڕانی بەبازاڕکردن ئەوەیە: هەمیشە پێویست ناکات لە ڕیکلامدا باس لە تایبەتمەندی و نرخی بەرهەمەکەت بکەیت؛ هەندێک جار چیرۆکێکی مانادار دەتوانێت پەیوەندییەکی سۆزداری لە نێوان کڕیار و براندەکەتدا دروست بکات. یان بە یەک حوکمی کورت: «خەڵک لەوانەیە نرخی دیارییەک لەبیر بکەن، بەڵام ئەو هەستەی دیارییەکە پێی بەخشیوون، دەتوانێت بۆ ماوەیەکی درێژ لە یادەوەرییاندا بمێنێتەوە.»
