کۆتایی سەردەمێک؛ بۆچی McDonald’s دوای ٣٢ ساڵ گرێبەست، سپۆنسەریی خۆی لەگەڵ مۆندیال هەڵوەشاندەوە؟
«دوای ٣٢ ساڵ لە هاوبەشییەکی مێژوویی، کۆمپانیای McDonald’s بڕیاری دا کۆتایی بە سپۆنسەریی خۆی بۆ جامی جیهانیی فیفا (FIFA World Cup) بهێنێت؛ بڕیارێک کە پێدەچێت نیشانەی گۆڕانکارییەکی زۆر گەورەتر بێت لە ستراتیژی مارکێتینگی براندە جیهانییەکاندا.»
خاڵی سەرنجڕاکێش ئەوەیە کە لە مۆندیالی ٢٠٢٦دا، McDonald’s گەورەترین کەمپینی مێژووی خۆی بۆ جامی جیهانی بەڕێوەبرد، کە زیاتر لە ١١٠ وڵاتی گرتەوە. بەڵام ئیان بۆردن (Ian Borden)، بەرپرسی دارایی کۆمپانیاکە، ڕایگەیاند؛ هەرچەندە کەمپینەکە وزەیەکی باشی دروست کرد و یارمەتیی بزنسەکەی دا، بەڵام ئەنجامەکەی لە ئاستی چاوەڕوانییەکانی کۆمپانیاکەدا نەبوو.
ئەمەش پرسیارێکی ستراتیژی بۆ داهاتووی مارکێتینگی وەرزشی (Sports Marketing) دروست دەکات: ئایا سپۆنسەرییە زەبەلاح و گرانبەهاکان هێشتا هەمان بەهای پێشوویان بۆ براندەکان ماوە؟
مۆندیالی ٢٠٢٦ بە تەنها زیاتر لە ١٠ ملیار دۆلار خەرجیی ڕیکلامی جیهانیی ڕاکێشا، لەگەڵ ٢.٨ ملیار دۆلار کە فیفا لە ٢٠ سپۆنسەری فەرمی وەریگرت. لەم ژینگە قەرەباڵغەدا، براندەکان پێشبڕکێیان دەکرد لەگەڵ هەزاران پەیامی تر بۆ ڕاکێشانی هەمان سەرنج. ئێستا McDonald’s ئاراستەی مۆدێلی مارکێتینگی خۆی دەگۆڕێت و زیاتر سەرنج دەخاتە سەر پلاتفۆرمەکان و خاوەندارێتییە فیکرییەکانی خۆی (Intellectual Property)، واتە وەبەرهێنان لە شتێکدا کە خۆی خاوەنی بێت و کۆنترۆڵی تەواوی بەسەریدا هەبێت.
وانەکە بۆ مارکێتەرەکان چییە؟ وانەکە زۆر ڕوونە: گەورەترین ڕووداو (Event) هەمیشە بە مانای گەورەترین قازانج (Return) نایەت.
لە سەردەمی ئابووریی دروستکەران (Creator Economy)، سۆشیاڵ میدیا و مارکێتینگی پشت‌بەستوو بە دەرئەنجام (Performance Marketing)، پرسیاری براندەکان چیتر تەنها ئەوە نییە کە «چەند ملیۆن کەس ڕیکلامەکەمان دەبینن؟». بەڵکو پرسیارە هەرە گرنگەکە ئەوەیە: «ئەو سەرنجە چ بەهایەکی ڕاستەقینە بۆ براند و بزنسەکەمان دروست دەکات؟»
