Çawa jîrokiya çêkirî sîstema lêgerînê diguherîne û kompaniyên neçar dike budceya reklamên xwe bixin bin pirsiyarê?

Ji bo nêzîkî du dehan, lêgerîna Google yek ji wan cihan bûye ku reklamderan bi hêsanî budce ji bo terxan dikir. Sedem jî sade bû: Dema kesek li Google li pey berhem an xizmetguzariyekê digere, gelek caran pêşwext niyaza wî diyar e. Lê jîrokiya çêkirî li ber e vê yasayê biguherîne. Bi rêya kurte û rewşa jîrokiya çêkirî, Google dikare beşek ji pirsiyarên bikarhêner rasteqîn bersiv bide. Wate bikarhêner herdem hewce nake wekî berê li ser lînkekê klîk bike û biçe nav malperekê. Di pêdaçûnekê de li gel 18 pisporên kirîna medyayê, diyar bûye ku reklamder niha bi hûrbîniya zêdetir li budceya lêgerîna Google dikolin û dipirsin: Ev dravê ku em li vir xerc dikin, bi rastî çend kiriyar û dahatê ji bo me drust dike? Hindek ji van pisporan dibêjin nêzîkî 10% heta 30% ji budceya lêgerîna Google niha tê xistin bin pirsiyarê an renga ji bo kanalên din were veguhastin. Beşek ji wî dravî diçe platformên wekî Meta û TikTok, da ku berî kiriyar biçe Google û bigere, destpêkê haydarî û heza wî ji bo berhemê were drustkirin. Li vir cudahiyeke girîng heye: Kirrûbirra brandê daxwazê drust dike, lê kirrûbirra lêgerînê wê daxwaza drustkirî nêçîr dike. Mînak, eger ez li Google binivîsim «baştrîn pêlava bezê», niyazeke min heye û Google dikare wê niyazê biguherîne bo klîk û kirînê. Lê pirsiyar ev e: Kê we li min kir di destpêkê de heza min biçe wê pêlavê? Renga min vîdyoyek li TikTok dîtibe, kesayetiyekî bibandor behs kiribe, an pêngaveke brandê ez handabim. Ji ber vê yekê waneya girîng a vê nûçeyê ev e: Kirrûbirr nabe tenê li dawiya rêya kiriyar çaverê bike heta kiriyar digere; belkî divê li destpêka rêyê jî sedema lêgerînê drust bike. An bi yek hevoka kurt: «Baştrîn kirrûbirr ne tenê daxwaza amadekirî digire, belkî bi xwe daxwazê drust dike.»