المسوقون يطلقون الحملات الموسمية في وقت أبكر؛ الذكاء الاصطناعي يصبح جزءاً رئيسياً من استراتيجية الإعلانات

لماذا تبدأ الحملات في وقت أبكر؟ وفقاً لتقرير اتجاهات التسوق الموسمي والعطلات لعام 2026، فقد تغير سلوك المستهلكين خلال مواسم التسوق الكبرى (مثل Black Friday و Cyber Monday):

• 62% من المسوقين يخططون لإطلاق حملاتهم الموسمية في وقت أبكر.

• 15% فقط من المتسوقين ينتظرون أيام الخصومات الكبرى لشراء الهدايا.

• ما يقرب من واحد من كل ثلاثة متسوقين يبدأون في البحث ومقارنة المنتجات قبل شهر أكتوبر. (مما يعني أن قرار الشراء يبدأ غالباً قبل أسابيع من الخصومات).

الدور المباشر للذكاء الاصطناعي في استراتيجية الإعلانات: تحول الذكاء الاصطناعي من أداة تجريبية إلى جزء يومي من تخطيط وإدارة الحملات:

• 48% يُستخدم للأفكار الإبداعية (Creative).

• 43% يُستخدم لاستهداف الجمهور (Audience Targeting).

• 39% يُستخدم لتخصيص المحتوى (Personalization of Creative).

التغيير في ميزانية الإعلام (استثمارات القنوات): يحاول المسوقون التواجد في المرحلة المبكرة من اتخاذ قرار العميل، لذلك قاموا بتوزيع ميزانياتهم على النحو التالي:

• وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media): 68%

• تلفزيون الأداء/التلفزيون المتصل (Performance TV/Connected TV): 54%

• الفيديو عبر الإنترنت (Online Video): 44%

• التسويق عبر المؤثرين/الإبداعي: 32%

• البحث (Search): 23%

المرحلة القادمة مع وكلاء الذكاء الاصطناعي (AI Agents): في المستقبل، بدلاً من قيام الذكاء الاصطناعي بمجرد مهمة واحدة مثل كتابة نص أو إنشاء صورة، سيتمكن وكلاء الذكاء الاصطناعي من مساعدة المسوق في تنسيق القرارات عبر الحملة بأكملها. (وهذا مجرد توقع، وليس دليلاً على أن الذكاء الاصطناعي قد حل محل المسوق حالياً).

ملخص الأخبار (TL;DR): يتجه التسويق الموسمي نحو حملات مبكرة، أطول، تعتمد على البيانات، وموجهة بالذكاء الاصطناعي (AI-driven). الهدف ليس مجرد زيادة وقت الإعلان، بل الوصول إلى العميل قبل أن يتخذ قراره النهائي.