استخدام الموسيقى الرائجة (التريند) على إنستغرام وتيك توك قد يكلف غالياً! ما هو الدرس المهم الذي تقدمه القضية القانونية بين سوني ميوزيك وكروجر لأصحاب العلامات التجارية؟
في 21 أغسطس 2026، رفعت شركة Sony Music Entertainment دعوى قضائية ضد Kroger وعدد من الشركات التابعة لها في المحكمة الفيدرالية للمنطقة الوسطى من كاليفورنيا. وتدعي سوني أن تسجيلاتها الموسيقية المحمية بحقوق الطبع والنشر قد تم استخدامها دون إذن 392 مرة على الأقل في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك مقاطع الفيديو على الحسابات الخاصة بالعلامات التجارية وبعض المؤثرين الذين تلقوا أموالاً للترويج. لا تزال هذه ادعاءات من سوني ميوزيك، وليست حكماً نهائياً من المحكمة.
تكمن أهمية هذا الخبر للمسوقين هنا: إن توفر أغنية على تيك توك أو إنستغرام لا يعني أن العلامة التجارية يمكنها استخدامها بحرية في المحتوى التجاري والإعلاني. إن حق استخدام الموسيقى في الإعلانات مسألة مختلفة، وتتطلب في كثير من الحالات ترخيصاً مناسباً. بل إن سوني تدعي أن كروجر حصلت مسبقاً، بين عامي 2017 و2025، على 14 ترخيصاً على الأقل من سوني لاستخدام تسجيلاتها في الإعلانات.
لا تقتصر المشكلة على منشورات العلامة التجارية نفسها. فالدعوى تشمل أيضاً مقاطع فيديو المؤثرين المدفوعين، مما يعني أنه إذا أدارت علامة تجارية حملة تسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing)، فإن استخدام الموسيقى غير المرخصة من قبل المؤثر يمكن أن يخلق مخاطر قانونية للحملة. وتطالب سوني بتعويض قانوني ووقف استخدام التسجيلات، وتدعي حدوث انتهاك مباشر ومساهم ونيابي.
الدرس للعلامات التجارية واضح: قبل استخدام أغنية في فيديو تجاري، لا تتحققوا فقط مما إذا كانت متاحة على وسائل التواصل الاجتماعي أم لا؛ بل تحققوا مما إذا كنتم تمتلكون حقوق الاستخدام التجاري لتلك الموسيقى. الأغنية التي يمكن إضافتها إلى مقطع فيديو بنقرة واحدة، لا تصبح موسيقى إعلانية مرخصة بنقرة واحدة.
