گفتوگۆکانی Universal Music Group لەسەر بوون بە کۆمپانیایەکی تایبەت و ڕێککەوتنی نوێی PRS for Music بۆ وردترکردنی داهاتی گۆرانی‌نووسان

شۆڕشی نوێی مارکێتینگ؛ AI چیتر تەنها ڕیکلام دروست ناکات، بەڵکو بڕیار دەدات پارەکەت لە کوێ خەرج بکەیت!

گۆڕانێکی نوێ لە بازاڕی ڕیکلامی دیجیتاڵدا خەریکە ڕوودەدات. تا ئێستا زۆربەی گفتوگۆکان لەسەر زیرەکیی دەستکرد لە بەبازاڕکردندا، دەربارەی دروستکردنی دەق، وێنە، ڤیدیۆ و ناوەڕۆکی داهێنەرانە بوو. بەڵام Stagwell هەنگاوێکی دیکەی ناوە. کۆمپانیاکە Freestar ـی کڕیوە؛ کۆمپانیایەکی تەکنەلۆژیای ڕیکلام کە لەگەڵ بڵاوکەرەوە و دەزگا دیجیتاڵییەکان کار دەکات بۆ بەڕێوەبردن و فرۆشتنی شوێنی ڕیکلامەکانیان. Freestar لە ماوەی دە ساڵی ڕابردوودا یارمەتیی بڵاوکەرەوەکانی داوە زیاتر لە ١ ملیار دۆلار داهات دروست بکەن و لەگەڵ دەزگا ناسراوەکانی وەک Boston Globe Media و Fortune Media کار دەکات. ئێستا Stagwell دەیەوێت تواناکانی Freestar بخاتە ناو سیستەمی میدیایی زیرەکیی دەستکردی خۆیەوە. ئەم سیستەمە بە شێوازی سەربەخۆ و بریکارانە کار دەکات؛ واتە زیرەکیی دەستکرد تەنها زانیارییەکان شیکار ناکات و پێشنیار نادات، بەڵکو دەتوانێت بەشێک بێت لە پرۆسەی بڕیاردان و جێبەجێکردنی کڕینی شوێنی ڕیکلام. بە واتایەکی سادە، زیرەکیی دەستکرد زیاتر بەشداری لە وەڵامدانەوەی ئەم پرسیارانە دەکات: کام کڕیار؟ کام شوێنی ڕیکلام؟ کام کەناڵ؟ و چۆن بە کاراترین ڕێگا ڕیکلامەکە بگاتە ئەو کەسە؟ ئەمە خاڵی گرنگی هەواڵەکەیە. چونکە قۆناغی یەکەمی زیرەکیی دەستکرد لە بەبازاڕکردندا بریتی بوو لە: «یارمەتیم بدە ڕیکلامێک دروست بکەم.» بەڵام قۆناغی نوێ زیاتر دەچێتە ئاراستەی: «بڕیار بدە ئەو ڕیکلامە بۆ کێ، لە کوێ و بە چ شێوەیەک پیشان بدرێت.» واتە زیرەکیی دەستکرد لە یاریدەدەری دروستکردنی ناوەڕۆکەوە خەریکە دەگوازرێتەوە بۆ سیستەمی بڕیاردان. بۆ پسپۆڕانی بەبازاڕکردنیش ئەمە گۆڕانێکی گرنگە؛ چونکە لە داهاتوودا توانای ئەوان تەنها لە دروستکردنی ناوەڕۆکی باشدا نابێت، بەڵکو لە توانای دیاریکردنی ئامانج، زانیاری، یاسا و سنوورەکانی ئەو بریکارە زیرەکانەشدا دەبێت کە بەشێک لە بڕیارەکانی بڵاوکردنەوە دەگرنە ئەستۆ. زیرەکیی دەستکرد تەنها خەریکە شێوازی دروستکردنی ڕیکلام ناگۆڕێت؛ خەریکە شێوازی بڕیاردان لەسەر ڕیکلامیش دەگۆڕێت.