لە (SEO)ـەوە بۆ (GEO)؛ بۆچی Daily Mail خزمەتگوزارییەکی نوێی مارکێتینگ ڕادەگەیەنێت؟
«پێشتر مارکێتینگ تەنها کێبڕکێ بوو لەسەر ئەوەی لە گووگڵدا یەکەم بیت، بەڵام ئێستا براندەکان دەیانەوێت زیرەکیی دەستکرد ناویان بهێنێت و پێشنیاریان بکات!»
بۆ چەندین ساڵ، یەکێک لە گەورەترین ئامانجەکانی مارکێتینگی دیجیتاڵی ئەوە بوو کە کاتێک کڕیارێک لە گووگڵ (Google) گەڕان دەکات، براندەکەت لە ئەنجامەکانی سەرەوەدا دەربکەوێت. بەڵام ئێستا ڕەفتاری گەڕانی کڕیاران خەریکە بە تەواوی دەگۆڕێت. کڕیار دەتوانێت ڕاستەوخۆ لە (ChatGPT)، (Gemini) یان مۆدێلەکانی تری زیرەکیی دەستکرد بپرسێت: «باشترین بەرهەم بۆ من کامەیە؟»
لێرەدا پرسیارە ستراتیژییەکە چیتر ئەوە نییە کە براندەکەت لە گووگڵ پلەی چەندە، بەڵکو پرسیارە نوێیەکە ئەوەیە: ئایا زیرەکیی دەستکرد براندەکەت دەناسێت، ناوی دەهێنێت و بە کڕیارەکەی پێشنیار دەکات؟
گۆڕینی (GEO) بۆ بزنسێکی نوێ ڕۆژنامەی (Daily Mail)ـی بەریتانی ئێستا کار لەسەر گۆڕینی ئەم ئاراستەیە دەکات بۆ بزنسێکی نوێ. کۆمپانیاکە لە ئێستادا ١٢ بۆ ١٥ تاقیکردنەوەی تایبەت بە (GEO - Generative Engine Optimization) لە ئەمریکا، بەریتانیا و ئۆسترالیا بەڕێوەدەبات، و پلانی هەیە لە سەرەتای ساڵی ٢٠٢٧دا (AI Visibility) یان "دیاربوونی براند لەناو زیرەکیی دەستکرددا" بکاتە خزمەتگوزارییەکی فەرمی بۆ براندەکان.
شێوازی کارەکەشیان زۆر سەرنجڕاکێشە: سەرەتا (Daily Mail) دەزانێت کڕیارەکان چ جۆرە پرسیار و فەرمانێک (Prompt) ئاراستەی AI دەکەن کاتێک بەدوای بەرهەم یان خزمەتگوزارییەکدا دەگەڕێن. پاشان بە تێپەڕبوونی کات چاودێریی ئەو پرسیارانە دەکات بۆ ئەوەی بزانێت AI پشت بە چ سەرچاوەیەک دەبەستێت و ناوی کام براند دەهێنێت. ئەگەر دەرفەت هەبێت، ناوەڕۆکی تایبەت دروست دەکات بۆ زیادکردنی چانسی دەرکەوتنی براندەکە. لە یەکێک لە تاقیکردنەوە سەرەتاییەکاندا بۆ براندێکی نەناسراوی خزمەتگوزاریی دارایی، ڕێژەی دەرکەوتنی براندەکە لە وەڵامەکانی AIـدا لە نزیکەی ٥٠٪ بۆ ٧٥٪ بەرز بووەتەوە.
کێشە گەورەکەی (GEO) چییە؟ گەورەترین ئاستەنگ تا ئێستا ئەوەیە: چۆن دەزانیت ئەو دەرکەوتنە لەناو AI بووەتە هۆی فرۆشتن (Conversion)؟ ڕەنگە کڕیارێک ناوی براندەکەت لە (ChatGPT) ببینێت، بەڵام ڕاستەوخۆ کلیک لەسەر لینکەکە نەکات، بەڵکو دوای چەند کاتژمێرێک لە گووگڵ بەدوایدا بگەڕێت یان ڕاستەوخۆ بچێتە وێبسایتەکەت. بۆیە پەیوەستکردنی ئەم دەرکەوتنە بە داهات و فرۆشتنەوە هێشتا یەکێکە لە گەورەترین ئاڵەنگارییەکانی GEO.
وانەکە بۆ مارکێتەرەکان چییە؟ ئەم هەواڵە تەنها پەیوەندی بە (Daily Mail)ـەوە نییە، بەڵکو نیشانەی گۆڕانکارییەکی زەبەلاحە لە مارکێتینگی گەڕاندا (Search Marketing). پێشتر خەمی سەرەکی ئەوە بوو: «چۆن براندەکەم لە لاپەڕەی یەکەمی گووگڵدا دەربکەوێت؟» بەڵام ئێستا پرسیارێکی نوێ دروست بووە: «کاتێک AI وەڵامی پرسیارەکانی کڕیار دەداتەوە، چۆن براندەکەم ببێتە بەشێک لەو وەڵامە؟»
لە داهاتووی مارکێتینگدا، تەنها (Search Ranking) گرنگ نابێت؛ بەڵکو (AI Visibility) دەبێتە مەیدانێکی نوێی پێشبڕکێی براندەکان. بەڵام دەبێت ئەوەش بزانین کە GEO هێشتا لە سەرەتادایە و هیچ براندێک ناتوانێت کۆنترۆڵی تەواوی ئەوە بکات کە مۆدێلە زمانەوانییەکان (LLMs) لە هەموو وەڵامێکدا ناویان بهێنن. بۆیە لە ئەمڕۆدا، GEO زیاتر ستراتیژییەکە بۆ زیادکردنی «ئەگەری دەرکەوتن»، نەک بەڵێنێکی مسۆگەر بۆ دەرکەوتن.
