«إن بي سي يونيفرسال» تُطلق منصة «بيكوك» عبر «يوتيوب بريميوم» في شراكة بث كبرى"
الشراكة الجديدة تعكس المرحلة التالية من توزيع البث عبر التجميع والتكامل بين المنصات وتوسيع قاعدة الجمهور
لوس أنجلوس — أعلنت شركة «إن بي سي يونيفرسال» (NBCUniversal) عن شراكة بارزة مع «يوتيوب» سيتم بموجبها دمج منصة «بيكوك» (Peacock) مباشرةً ضمن اشتراكات «يوتيوب بريميوم» (YouTube Premium) في الولايات المتحدة، وذلك ابتداءً من أوائل عام 2027.
وبموجب الاتفاقية، سيتمكن مشتركو «يوتيوب بريميوم» المؤهلون من الوصول إلى مكتبة «بيكوك» الشاملة من المحتوى الترفيهي دون الحاجة لمغادرة منصة يوتيوب. وبدلاً من تشغيل تطبيق منفصل، سيتمكن المستخدمون من استكشاف محتوى «بيكوك» ومشاهدته مباشرة داخل يوتيوب.
تتضمن الشراكة مجموعة واسعة من برامج «إن بي سي يونيفرسال»، بما في ذلك التغطيات الرياضية لشكة «إن بي سي سبورتس» لبطولتي دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري كرة السلة الأمريكي (NBA)، وأفلام شركة «يونيفرسال بيكتشرز» مثل سلسلة «المينيونز» (Minions)، وأعمال «بيكوك» الأصلية، وبرامج شبكة «برافو» بما في ذلك «ذا ريل هاوس وايفز» (The Real Housewives)، وسلسلة تلفزيون الواقع الشهيرة «لاف آيلاند أمريكا» (Love Island USA).
ووصف مات شتراوس، رئيس مجموعة «إن بي سي يونيفرسال ميديا»، الاتفاقية بأنها فرصة فريدة للنمو المستقبلي لمنصة «بيكوك»، حيث قال:
«كان المبدأ الأول بالنسبة لنا هو: هل يُسرّع هذا النمو طويل الأجل لمنصة بيكوك؟ وكانت الإجابة: نعم. ستصبح بيكوك الآن واحدة من أكبر منصات البث المحلي، وسيعزز هذا الوصول إلى جمهورنا بشكل كبير».
تأتي هذه الشراكة عقب محادثات بدأت قبل تسعة أشهر تقريباً، وذلك بعد تواصل برايان روبرتس، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة «كومكاست»، مع نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة «يوتيوب». وقد أسفرت اللقاءات بين المسؤولين التنفيذيين في كلا الشركتين عن تطوير شراكة تركز على توسيع توزيع المحتوى وتعزيز التعاون عبر خدمات البث.
ويأتي هذا الإعلان في وقت تواصل فيه شركات الإعلام التقليدية التكيف مع تغير عادات المشاهدة. ومع تحول المستهلكين المتزايد من باقات التلفزيون المدفوع التقليدية إلى منصات البث الرقمي، تستكشف الشركات الإعلامية طرقاً جديدة للوصول إلى الجماهير من خلال الشراكات، والخدمات المجمعة، والتكامل بين المنصات.
وعلى عكس العديد من باقات البث التي ظهرت مؤخراً، تذهب هذه الاتفاقية إلى ما هو أبعد من ذلك عبر إدراج محتوى «بيكوك» مباشرة داخل يوتيوب؛ إذ لن يحتاج المشاهدون إلى التنقل بين التطبيقات للوصول إلى برامج «بيكوك»، مما يوفر تجربة مشاهدة أكثر سلاسة.
كما تمنح هذه الشراكة منصة «بيكوك» حضوراً وأهمية أكبر إلى جانب منظومة صُنّاع المحتوى في يوتيوب، مما يتيح استكشاف برامجها التلفزيونية، وأفلامها، وتغطياتها الرياضية، ومقاطعها الترويجية وأبرز لقطاتها جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي ينتجه صُنّاع المحتوى.
وفقاً لـ «يوتيوب»، تمتلك المنصة حالياً أكثر من 125 مليون مشترك في خدمة «بريميوم» حول العالم. ومن جانبها، أعلنت «إن بي سي يونيفرسال» مؤخراً أن «بيكوك» وصلت إلى 48 مليون مشترك مدفوع حتى 30 يونيو، وحققت الربحية لأول مرة خلال الربع الأخير.
وتظل الرياضة المباشرة عنصراً محورياً في هذه الاتفاقية؛ فبالإضافة إلى توسيع نطاق الوصول إلى برامج «إن بي سي سبورتس»، ستعمل الأخيرة أيضاً كشريك إنتاجي لبعض البثوث الرياضية المباشرة المختارة على يوتيوب، بناءً على تعاون سابق مثل أول مباراة مباشرة لـ (NFL) بثها يوتيوب.
كما تُمدد الاتفاقية شراكة التوزيع طويلة الأجل بين «إن بي سي يونيفرسال» وخدمة «يوتيوب تي في» (YouTube TV)، مع استمرار توزيع «يوتيوب»، و«يوتيوب تي في»، و«يوتيوب بريميوم» عبر منصتي «إكس فينيتي» (Xfinity) و«إكسومو» (Xumo) التابعتين لشركة كومكاست.
بالإضافة إلى ذلك، يخطط الطرفان لتعميق الشراكة الإعلانية بينهما، مما يتيح لـ «إن بي سي يونيفرسال» تحقيق عائدات مالية أكبر من محتوى «بيكوك» باستخدام القدرات الإعلانية لمنصة يوتيوب، خاصة مع الاستمرار المتزايد للأهمية المحورية للإعلانات في صناعة البث الرقمي.
