"انخفضت ميزانية التسويق للشركات الكبرى لعام 2026 إلى 7.8% من إجمالي الإيرادات."
ما هو معدل ميزانية التسويق العالمية في عام 2026؟ وفقاً للتقارير الدولية الرسمية، انخفضت الميزانية المخصصة للتسويق للشركات، لتمثل 7.8% فقط من إجمالي الإيرادات. وهذا هو أدنى مستوى مسجل منذ عام 2020، حينما بلغت 11%.
لماذا انخفضت ميزانية التسويق وما الذي يواجهه مديرو التسويق (CMOs)؟ يضطر مديرو التسويق، بسبب ارتفاع تكاليف العمالة والوسائط المدفوعة (Paid Media)، للعمل بميزانية محدودة. علاوة على ذلك، أشار 94% من مديري التسويق إلى زيادة الضغوط وتوقعات قيادة الشركات عليهم، خاصة في تحقيق نتائج ملموسة وسريعة من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي.
كيف يتم توزيع ميزانية التسويق العالمية في عام 2026؟ التوزيع الأساسي لنفقات التسويق هو كما يلي:
الوسائط المدفوعة (Paid Media): 31.4% (بزيادة بنسبة 12.5% مقارنة بعام 2024).
العمالة والرواتب (Labor): 24.5% (بزيادة مقارنة بـ 21.9% في عام 2025).
تكنولوجيا التسويق (Martech): 19.4% (بانخفاض مقارنة بـ 22.4% في عام 2025).
إنفاق الوكالات (Agency Spend): 19.2% (بانخفاض مقارنة بـ 20.7%).
ما هي النسبة المئوية لميزانية التسويق المخصصة للذكاء الاصطناعي (AI)؟ في المتوسط، يتم تخصيص 15.3% من إجمالي ميزانية التسويق لقطاع الذكاء الاصطناعي. وفي الوقت نفسه، أكد 70% من مديري التسويق أن التطوير والاستثمار في الذكاء الاصطناعي سيكونان من أولوياتهم للنصف الثاني من عام 2026.
ما هو مستوى استخدام "وكلاء الذكاء الاصطناعي المستقلين" (Autonomous AI Agents) من قبل الشركات؟ على الرغم من الاهتمام الكبير الممنوح لهذا المجال، تدير 8% فقط من الشركات حالياً حملاتها من خلال وكلاء الذكاء الاصطناعي المستقلين. في حين تستخدم 42% من الشركات هذه التكنولوجيا فقط لأداء المهام اليومية التي كان يقوم بها البشر سابقاً.
كيف تقوم الشركات بتحسين محتواها لبحث الذكاء الاصطناعي (AI Search)؟ بدلاً من خفض ميزانيات الإعلانات عبر الإنترنت، تقوم الشركات بتغيير طريقة إنفاقها على ميزانيات المحتوى العضوي (Organic Content). يركزون الآن بشكل أكبر على إنتاج محتوى مهيكل تقنياً بحيث يمكن لنماذج اللغة الكبيرة (LLMs) الاعتماد عليه كمرجع (Citation).
على سبيل المثال: عند التعاقد مع وكالة تسويق، كان الشرط الأساسي لعلامة Butterball هو أن تتمتع الوكالة بكفاءة تامة في "إبراز العلامة التجارية والتعريف بها داخل أنظمة الذكاء الاصطناعي".
هل لا يزال عدد المتابعين مقياساً مهماً للمسوقين؟ لا، لم يعد عدد المتابعين مهماً كما كان من قبل. حالياً، يهتم 17% فقط من المستخدمين بالعدد الكبير للمتابعين، بينما يتابع 47% من المستخدمين شخصاً ما لمجرد نوع المحتوى ومستوى خبرة الشخص.
ما هو تأثير المؤثرين وصناع المحتوى على قرار الشراء؟ التأثير قوي جداً؛ أشار 67% من إجمالي المستخدمين إلى أنهم اشتروا منتجاً بسبب توصية من أحد صناع المحتوى. هذا التأثير أعلى بكثير بين الجيل الجديد (Gen Z) ويصل إلى 81%. بالإضافة إلى ذلك، يتابع 36% من الأشخاص الصفحات الصغيرة (Micro-influencers) خصيصاً للحصول على توصيات الشراء.
