«Moana» تنتقل من دور العرض إلى المنصات الرقمية المميزة مع توسيع Disney لإصدار الترفيه المنزلي
دخل فيلم Disney المقتبس من عمل حي Moana المرحلة التالية من دورة إصدارها، ليصبح متاحًا على المنصات الرقمية المميزة اعتبارًا من ٨ سبتمبر ٢٠٢٦، بما في ذلك Amazon Prime Video و Apple TV و Fandango. سيتوسع الفيلم بعد ذلك ليشمل الترفيه المنزلي المادي مع إصدارات 4K Ultra HD Blu-ray و Blu-ray و DVD في ٦ أكتوبر.
تأتي هذه الخطوة بعد إطلاق الفيلم في دور العرض في ١٠ يوليو ٢٠٢٦، مما يخلق فترة شهرين تقريبًا بين عرضه الأول في السينما وإصداره المنزلي المميز.
من الإصدار المسرحي إلى المنصات الرقمية المميزةبدلاً من الانتقال مباشرة من دور السينما إلى البث بالاشتراك، تضع Disney أولاً Moana في نافذة رقمية للمعاملات، حيث يدفع الجمهور بشكل منفصل لشراء الفيلم أو استئجاره.
يتيح هذا للاستوديو إنشاء مرحلة تجارية أخرى بعد العرض المسرحي مع الاستمرار في تحقيق الدخل من الجماهير التي ترغب في الوصول المبكر إلى الفيلم في المنزل.
يتبع الإطلاق الرقمي في ٨ سبتمبر مرحلة توزيع أخرى في ٦ أكتوبر، عندما يصبح الفيلم متاحًا عبر 4K Ultra HD و Blu-ray و DVD.
الوسائط المادية لا تزال جزءًا من استراتيجية Disneyتدعم Disney أيضًا الإصدار بـ إصدار محدود من 4K UHD SteelBook، إلى جانب إصدارات Blu-ray و DVD القياسية.
تتضمن حزمة الترفيه المنزلي محتوى إضافيًا مثل نسخة للغناء الجماعي، ومواد من وراء الكواليس، وميزات الإنتاج، ومقابلات مع صانعي الأفلام والممثلين.
بالنسبة للموزعين، لا تزال الإصدارات المادية المميزة مفيدة لأنها تخدم الجماهير التي ترغب في الملكية، وتنسيقات عالية الجودة، ومنتجات قابلة للتجميع بدلاً من الوصول بالاشتراك وحده.
Disney توسع الامتياز عبر منتجات متعددةتستخدم Disney أيضًا الإصدار المنزلي لتعزيز كتالوج Moana الأوسع.
مجموعة أفلام ثلاثية تتضمن فيلم Moana المقتبس من عمل حي، وفيلم Moana الأصلي المتحرك، و Moana 2 تُعرض رقميًا اعتبارًا من ٨ سبتمبر، مع مجموعة DVD تتبعها في ٦ أكتوبر.
هذه استراتيجية مهمة لتوزيع الكتالوج: الإصدار الجديد يخلق فرصة لتوليد قيمة إضافية من العناوين القديمة في نفس الامتياز.
عنوان رئيسي في قائمة إصدارات Disney لعام ٢٠٢٦الفيلم المقتبس من عمل حي من بطولة Catherine Lagaʻaia في دور Moana و Dwayne Johnson في دور Maui، ومن إخراج Thomas Kail. أصدرت Disney الفيلم في دور العرض بالولايات المتحدة في ١٠ يوليو.
وصفت Disney فيلم Moana كجزء من قائمة إصداراتها الصيفية القوية لعام ٢٠٢٦، إلى جانب عناوين أخرى مثل Toy Story 5، حيث تجاوز الاستوديو ٤ مليارات دولار في شباك التذاكر العالمي خلال العام.
ماذا يعني ذلك لتوزيع الأفلاممن منظور التوزيع، يوضح فيلم Moana كيف تستمر أفلام الاستوديوهات الكبرى في الانتقال عبر عدة نوافذ تجارية بدلاً من الانتقال مباشرة من دور السينما إلى البث.
يمكن النظر إلى الاستراتيجية الحالية على النحو التالي:
عرض مسرحي ← رقمي مميز ← ترفيه منزلي مادي ← بث بالاشتراك
تستهدف كل مرحلة سلوكًا مختلفًا للمستهلك وتوفر فرصة أخرى لتوليد الإيرادات من نفس العنوان.
لم تعلن Disney بعد عن موعد رسمي لبث Disney+، لذا يجب التعامل مع الإصدار الرقمي في سبتمبر كنافذة معاملات منفصلة بدلاً من الظهور الأول للفيلم في البث بالاشتراك.
لماذا يهم ذلك Art City Distributionبالنسبة لـ Art City Distribution، يوفر الإصدار مثالاً واضحًا على إدارة النوافذ في توزيع الأفلام الحديث.
لا ينتهي الإصدار المسرحي الناجح عندما يغادر الفيلم دور السينما. يمكن للموزعين الاستمرار في بناء القيمة من خلال الإيجارات والمشتريات الرقمية المميزة، والإصدارات المادية، وحزم الامتياز، وفي النهاية منصات الاشتراك.
يوضح طرح Moana كيف أن التحكم في توقيت كل نافذة يمكن أن يطيل العمر التجاري للفيلم مع السماح لجماهير مختلفة بالوصول إلى العنوان بطرق مختلفة.
