البث التدفقي يستحوذ على 48.6% من إجمالي مشاهدة التلفزيون مع تحقيق YouTube رقماً قياسياً جديداً في تقرير Nielsen لشهر مايو 2026
واصل البث التدفقي تعزيز هيمنته على قطاع التلفزيون خلال شهر مايو 2026، بعدما استحوذ على 48.6% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون، وفقاً لأحدث تقارير Nielsen The Gauge™ و Media Distributor Gauge. ويُظهر التقرير ارتفاع حصة البث التدفقي بمقدار 1.0 نقطة مئوية مقارنة بالشهر السابق، في وقت سجل فيه إجمالي استخدام التلفزيون انخفاضاً موسمياً طفيفاً.
كما سلّط التقرير الضوء على الأداء القياسي الذي حققته YouTube وAmazon Prime Video، إلى جانب استمرار نمو Netflix وThe Roku Channel وParamount Streaming، بينما واصلت الأحداث الرياضية المباشرة لعب دور محوري في زيادة معدلات المشاهدة عبر منصات البث والقنوات التقليدية.
البث التدفقي يقترب من نصف إجمالي مشاهدة التلفزيون
أظهرت بيانات Nielsen أن البث التدفقي مثّل 48.6% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون خلال فترة التقرير الخاصة بشهر مايو 2026، بزيادة قدرها 1.0 نقطة مئوية مقارنة بشهر أبريل.
ورغم انخفاض إجمالي استخدام التلفزيون بنسبة 1% على أساس شهري، أشارت Nielsen إلى أن هذا الانخفاض كان أقل بكثير من التراجع الموسمي المعتاد، والذي يتراوح عادةً بين 2% و4% خلال الفترة نفسها من العام.
وفي المقابل، بلغت حصة البث التلفزيوني الأرضي (Broadcast) 19.2%، بينما استحوذت القنوات الكابلية (Cable TV) على 20.4% من إجمالي وقت المشاهدة.
YouTube يحقق أعلى حصة مشاهدة في تاريخه
واصلت YouTube تصدرها لقائمة أكبر موزعي المحتوى التلفزيوني للشهر الثالث على التوالي، بعدما سجلت 13.8% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون، وهو أعلى مستوى تحققه المنصة منذ بدء إصدار التقرير.
كما سجلت المنصة أكبر زيادة شهرية بين جميع منصات البث والشركات الإعلامية، حيث ارتفعت حصتها بمقدار 0.4 نقطة مئوية مقارنة بشهر أبريل.
ويعكس هذا النمو الدور المتزايد لـ YouTube في منظومة التلفزيون المتصل بالإنترنت (Connected TV)، حيث يتجه عدد متزايد من المشاهدين إلى متابعة محتوى صناع المحتوى، والبرامج الطويلة، والبودكاست، والموسيقى، والبث المباشر عبر أجهزة التلفزيون الذكية.
Prime Video يحقق أفضل أداء في تاريخه
سجلت Amazon Prime Video أعلى حصة مشاهدة تلفزيونية منذ بدء تتبعها في تقارير Nielsen، بعدما استحوذت على 4.5% من إجمالي مشاهدة التلفزيون خلال شهر مايو.
وارتفعت مشاهدة المنصة بنسبة 4% مقارنة بالشهر السابق، مدفوعة بعاملين رئيسيين.
الأول كان عرض الحلقات الأخيرة من مسلسل The Boys، الذي حقق نحو 5 مليارات دقيقة مشاهدة، ليصبح أكثر الأعمال مشاهدة عبر خدمات البث خلال شهر مايو.
أما العامل الثاني فكان توسع المنصة في بث الفعاليات الرياضية المباشرة، والتي شملت:
- 12 مباراة من الأدوار الإقصائية لدوري NBA
- 6 مباريات من دوري WNBA
- سباقين من سلسلة NASCAR Cup Series
وبلغ إجمالي وقت مشاهدة هذه الأحداث الرياضية نحو 7.5 مليارات دقيقة، مما يؤكد الدور المتزايد للرياضة المباشرة في تعزيز أداء منصات البث.
كما سجلت المنصة زيادة بنسبة 18% في معدلات المشاهدة بين الفئة العمرية 18 إلى 24 عاماً.
Netflix وRoku Channel وParamount Streaming تواصل تحقيق النمو
حققت عدة منصات بث أخرى نتائج إيجابية خلال شهر مايو.
فقد رفعت Netflix حصتها إلى 8.0% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، لتعود إلى المركز الرابع ضمن تصنيف Media Distributor Gauge.
وجاء هذا الأداء مدعوماً بالمسلسل La Brea، الذي تجاوز 4 مليارات دقيقة مشاهدة، ليصبح ثاني أكثر الأعمال مشاهدة عبر خدمات البث خلال الشهر.
من جهتها، سجلت The Roku Channel أفضل أداء في تاريخها، بعدما وصلت إلى 3.1% من إجمالي مشاهدة التلفزيون، بزيادة قدرها 0.1 نقطة مئوية مقارنة بأبريل.
أما Paramount Streaming فقد حققت أعلى معدل نمو شهري بين منصات البث، بعدما ارتفعت بنسبة 7% لتصل إلى 2.3% من إجمالي وقت المشاهدة.
وأوضحت Nielsen أن هذا النمو جاء مدفوعاً بإطلاق مسلسل Dutton Ranch على Paramount+، إضافة إلى استمرار الإقبال على محتوى المكتبة مثل SpongeBob SquarePants.
Disney وNBC تواصلان الاستفادة من الرياضة المباشرة
حافظت Disney على مكانتها كثاني أكبر موزع إعلامي من حيث إجمالي المشاهدة، بحصة بلغت 10.0% من وقت مشاهدة التلفزيون.
وساهمت ESPN بشكل كبير في هذا الأداء، بعدما استحوذت مباريات الأدوار الإقصائية لدوري NBA على أكثر ستة برامج مشاهدة على قنوات الكابل خلال شهر مايو.
في المقابل، حافظت NBCU + Versant على المركز الثالث بحصة بلغت 8.4% من إجمالي المشاهدة.
كما حققت شبكة NBC أعلى برنامجين مشاهدة على البث التلفزيوني خلال الشهر، وهما:
- سباق Kentucky Derby، الذي شاهده أكثر من 18 مليون مشاهد.
- المباراة السابعة من نهائي القسم الغربي لدوري NBA، والتي تجاوز عدد مشاهديها 12 مليون مشاهد.
البث التلفزيوني والكابل يواصلان التراجع الموسمي
رغم استمرار قوة الأحداث الرياضية، شهدت خدمات البث التلفزيوني التقليدية انخفاضاً موسمياً في نسب المشاهدة.
فقد ارتفعت مشاهدة البرامج الرياضية على البث الأرضي بنسبة 3%، إلا أن ذلك لم يعوض تراجع مشاهدة المسلسلات الدرامية بنسبة 13%، والبرامج الكوميدية بنسبة 10% مع انتهاء الموسم التلفزيوني.
أما على صعيد قنوات الكابل، فقد ساعدت مباريات NBA Playoffs في دعم فئة الرياضة، لكن انخفاض مشاهدة الأخبار بنسبة 16% أدى إلى تراجع الأداء العام للكابل.
ماذا يعني ذلك لصناعة البث التدفقي؟
يؤكد تقرير Nielsen لشهر مايو 2026 استمرار التحول في عادات مشاهدة الجمهور، حيث تواصل منصات البث التدفقي توسيع حصتها من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون.
كما يبرز التقرير أهمية تنويع المحتوى، إذ تواصل منصات مثل YouTube تعزيز نموها من خلال المحتوى الذي يقدمه صناع المحتوى، في حين تثبت Prime Video أن الجمع بين الإنتاجات الأصلية والحقوق الحصرية للرياضة المباشرة يمثل استراتيجية فعالة لزيادة التفاعل والمشاهدة.
ويشير التقرير أيضاً إلى أن المنافسة بين منصات البث لم تعد تقتصر على جذب المشتركين، بل أصبحت تركز بشكل متزايد على زيادة وقت المشاهدة وتعزيز تفاعل الجمهور، مع استمرار توسع البث التدفقي ليقترب من الاستحواذ على نصف إجمالي استهلاك التلفزيون.
