Marketing
پارادۆکسی گەورەی بازاڕی ڕیکلام: لە کاتێکدا زۆربەی کڕینەکان لە ناو دوکانەکاندا ئەنجام دەدرێن، بۆچی هێشتا زۆربەی داهاتی ڕیکلام لە ئینتەرنێتەوە دێت؟
لە کاتێکدا زۆربەی کڕینەکان هێشتا لە دوکانە فیزیکییەکاندا ئەنجام دەدرێن، ڕیکلامی ناو دوکانەکان بەشێکی زۆر کەمی داهاتی ڕیکلامی وردەفرۆشان پێکدەهێنێت. بەپێی ڕاپۆرتێکی دامەزراوەی مارکێت سکەیل، کە پشت بە هەڵسەنگاندنی ئۆمدیا دەبەستێت، تەنها نزیکەی ٥٪ی داهاتی ڕیکلامی میدیای وردەفرۆشی لە ناو دوکانە فیزیکییەکانەوە دێت. لە هەمان کاتدا، لە چارەکی دووەمی ساڵی ٢٠٢٦دا، تەنها ١٧.١٪ی فرۆشتنی وردەفرۆشی لە ئەمریکا لە ڕێگەی ئینتەرنێتەوە ئەنجام دراوە. ئەم دوو ژمارەیە پرسیارێکی گرنگ دەخەنەڕوو: ئەگەر زۆربەی خەڵک لە دوکانەکاندا دەکڕن، بۆچی ڕیکلامی ناو دوکانەکان هێشتا بەشێکی ئەوەندە کەمی داهاتی ڕیکلام پێکدەهێنێت؟ بۆ نموونە، کڕیارێک بچێتە سوپەرمارکێت بۆ کڕینی شامپۆ. لەبەردەم ڕەفەکەدا چەندین براند دەبینێت و هەر لەوێ بڕیار دەدات کامیان بکڕێت. ئەگەر لەو شوێنەدا ڕیکلامێکی گونجاو ببینێت، ئەگەری هەیە کاریگەری لەسەر هەڵبژاردنەکەی دابنێت. بۆیە دوکانە فیزیکییەکان دەتوانن ببنە دەرفەتێکی گرنگ بۆ پسپۆڕانی بەبازاڕکردن، چونکە ڕیکلام لەو شوێنەدا دەگاتە کڕیار کە لە بڕیاری کڕین نزیکە. بەڵام ئاستەنگێکی گرنگ هەیە: چۆن بزانین ڕیکلامی ناو دوکان بەڕاستی بووەتە هۆی زیادبوونی فرۆشتن؟ بۆیە وانەی ئەم هەواڵە بۆ پسپۆڕانی بەبازاڕکردن ئەوەیە: «ڕیکلام تەنها نابێت لەو شوێنە بێت کە خەڵک سەیری دەکەن؛ بەڵکو دەبێت لەو شوێنەش ئامادە بێت کە خەڵک بڕیاری کڕینی لێ دەدەن.»
