(التجارة السريعة - Quick Commerce) تتحول إلى واحدة من أضخم القنوات الإعلانية؛ إنفاق العلامات التجارية يرتفع بنسبة 50%
«منصات التوصيل السريع لم تعد مجرد وجهة للشراء؛ بل أصبحت أكبر قناة إعلانية في اللحظة التي يفصل فيها المستهلك دقائق معدودة عن اتخاذ قرار الشراء!»
تتحول منصات مثل (Blinkit) و(Zepto) و(Swiggy Instamart) لتصبح لاعباً رئيسياً في سوق الإعلانات. وفقاً لتقرير جديد صادر عن (Datum Intelligence)، من المتوقع أن تنفق العلامات التجارية خلال موسم الأعياد لعام 2026 في الهند حوالي 2,200 كرور روبية على الإعلانات داخل منصات التجارة السريعة (Quick Commerce)، بزيادة قدرها 50% مقارنة بالعام الماضي.
تستحوذ هذه القناة وحدها على ما يقرب من 19% من إجمالي ميزانية إعلانات التجزئة والتجارة (Retail Media and Commerce) لهذا الموسم. تمتلك هذه المنصات حالياً أكثر من 60 مليون مستخدم، وشكلت 22% من إجمالي القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) لقطاع التجزئة عبر الإنترنت في النصف الأول من عام 2026.
لكن هناك تحدياً أيضاً: نظراً لارتفاع الطلب ومحدودية المساحات الإعلانية داخل التطبيقات، ارتفعت أسعار الإعلانات على هذه المنصات بنسبة تتراوح بين 30% إلى 40% خلال موسم الأعياد. ورغم أن المحللين يتوقعون أن يصل العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى 5 أو 6 أضعاف، إلا أن هذا مجرد تقدير وليس نتيجة مضمونة لجميع العلامات التجارية.
لماذا يُعد هذا مهماً لسوق التسويق؟ لأن إعلانات التجزئة (Retail Media) بدأت تخرج من احتكار أمازون (Amazon) ومواقع السوبر ماركت، لتتجه نحو مساحة لا يفصل فيها بين «اكتشاف المنتج - Discovery» و«الشراء - Purchase» سوى بضع دقائق. بالنسبة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بشكل خاص، تنقل منصات التجارة السريعة الإعلانات من مرحلة "بناء الوعي" إلى التأثير المباشر والفوري على قرار الشراء في اللحظة ذاتها.
النقطة الأكثر إثارة للاهتمام هي أن 20% فقط من العلامات التجارية تستحوذ على 80% من إجمالي المبيعات على هذه المنصات. وهذا يعني أن نمو وتوسع هذه القناة لا يعني بالضرورة استفادة جميع العلامات التجارية بشكل متساوٍ؛ بل إن الفوز سيكون حليفاً لمن يمتلك الاستراتيجية الأصح.
