ملیۆنان بینەر بەس نییە؛ بۆچی Netflix پێشبینی داهاتی ڕیکلامی ٣٠٠ ملیۆن دۆلار کەم کردەوە؟
«هەبوونی ژمارەیەکی زەبەلاح لە بینەر بە تەنها بەس نییە بۆ ئەوەی بازرگانییەکی گەورە و سەرکەوتووی ڕیکلام دروست بکەیت!»
کۆمپانیای (Netflix) باشترین و تازەترین سەلمێنەری ئەم ڕاستییەیە. کۆمپانیاکە پێشبینییەکانی بۆ داهاتی ڕیکلام لە ساڵی ٢٠٢٦دا لە نزیکەی ٣ ملیار دۆلارەوە بۆ ٢.٧ ملیار دۆلار کەم کردووەتەوە. واتە نزیکەی ٣٠٠ ملیۆن دۆلار کەمتر لەوەی کە پێشتر چاوەڕوانی دەکرد.
ئەمە بەو مانایە نییە کە بازرگانیی ڕیکلامی Netflix شکستی هێناوە؛ بە پێچەوانەوە، کۆمپانیاکە هێشتا چاوەڕێی گەشەیەکی بەهێزە لە داهاتی ڕیکلامدا. بەڵام گەشەکە بەو خێراییە نییە کە پێشتر پلانی بۆ دانرابوو. (Netflix) هۆکاری ئەم کەمبوونەوەیە دەگەڕێنێتەوە بۆ ئەوەی کە هەندێک لە توانا تەکنیکییەکانی سیستەمی ڕیکلامەکەی هێواشتر لە پلانی پێشوەختە جێبەجێ کراون.
وانە گرنگەکە بۆ مارکێتەرەکان چییە؟ سەرنجڕاکێشان بە تەنها یەکسان نییە بە داهاتی ڕیکلام (Attention ≠ Advertising Revenue).
دەتوانیت ملیۆنان کەس لەسەر پلاتفۆرمەکەت کۆ بکەیتەوە، بەڵام بۆ ئەوەی ئەو سەرنجە بگۆڕیت بۆ داهاتێکی بەردەوامی ڕیکلام، پێویستت بە ژێرخانێکی بەهێزە لە:
ئامانجکردنی دروست (Targeting)
پێوانەکردنی ورد (Measurement)
تەکنەلۆژیای پێشکەوتووی ڕیکلام (Ad Technology)
و خواست و داواکاریی ڕیکلامدەران (Advertiser Demand)
لە لایەکی ترەوە، (Netflix) لە بازاڕێکدا کێبڕکێ دەکات کە زەبەلاحەکانی وەک (YouTube) و (TikTok) بەردەوام بەشێکی گەورە لە کاتی بینەر دەقۆزنەوە. بۆیە پێشبڕکێکە چیتر تەنها لەسەر ئەوە نییە: «کێ زۆرترین بینەری هەیە؟» بەڵکو پێشبڕکێیەکی قورسە لەسەر ئەوەی: «کێ دەتوانێت سەرنجی بینەر بە باشترین شێوە بگۆڕێت بۆ بەهایەکی ڕاستەقینە بۆ ڕیکلامدەر؟»
چیرۆکەکەی Netflix یادخەرەوەیەکی سادە و ڕوونە بۆ مارکێتەرەکان: دروستکردنی جەماوەر (Audience) یەک شتە، بەڵام دروستکردنی سیستەمێکی کاریگەر بۆ قازانجکردن لەو جەماوەرە (Monetization) شتێکی تەواو جیاوازە.
