لە ڕیکلامەوە بۆ کات‌بەسەربردن؛ چۆن زنجیرە کورتەکەی لۆریال سەلماندی کە چیرۆکگێڕانەوە کاریگەرترین چەکی بەبازاڕکردنە؟
کۆمپانیای لۆریال (L’Oréal) لە ڕێگەی براندی جوانکاریی ئوربان دیکەی (Urban Decay) ـەوە، شێوازێکی جیاوازی ڕیکلامکردنی تاقی کردووەتەوە. لە بری ئەوەی ڕیکلامێکی ئاسایی بۆ بەرهەمەکانی جوانکاری دروست بکات، لەگەڵ پلاتفۆرمی ڕیڵ شۆرت (ReelShort) زنجیرە فیلمێکی کورت و شەش ئەڵقەیی بە ناوی هێڵی گەرمی ڕاوچییانی تارمایی (Ghost Hunter Hotline) بەرهەم هێناوە. ئەم زنجیرەیە چیرۆکێکی خەیاڵی و سەرنجڕاکێش دەگێڕێتەوە و بەرهەمەکانی براندەکە لە ناو ڕووداوەکانی چیرۆکەکەدا پیشان دەدات. بەپێی ژمارەکانی خودی براندەکە، زنجیرەکە لە پێنج ڕۆژی یەکەمدا ٣.٨ ملیۆن جار بینراوە. بەڵام بۆچی ئەم هەڵمەتە گرنگە؟ چونکە ئوربان دیکەی لە بری ئەوەی تەنها پەیامێکی ڕیکلامی بە بینەر بگەیەنێت، هەوڵی داوە ناوەڕۆکێک دروست بکات کە خەڵک بە ئارەزووی خۆیان سەیری بکەن. بۆ نموونە، لە ڕیکلامێکی ئاساییدا لەوانەیە کەسێک بڵێت: «ئەم بەرهەمە بکڕە، چونکە باشە.» بەڵام لەم شێوازەدا، سەرەتا چیرۆکێکی سەرنجڕاکێش پێشکەش دەکرێت و بەرهەمەکە دەبێتە بەشێک لەو چیرۆکە. ئەمەش پەیوەندی بە گۆڕانێکی گرنگ لە بەبازاڕکردندا هەیە، کە تێیدا براندەکان لە دروستکردنی ڕیکلامەوە بەرەو بەرهەمهێنانی ناوەڕۆکی کات‌بەسەربردن دەڕۆن. واتە براندەکە تەنها هەوڵ نادات بەرهەم بفرۆشێت، بەڵکو هەوڵ دەدات بینەر بە چیرۆکەکەوە پەیوەست بکات. بەڵام ئەو ٣.٨ ملیۆن بینینە، کە لەلایەن خودی براندەکەوە ڕاگەیەنراوە، بە تەنها نیشان نادات چەند کەس بەرهەمیان کڕیوە. یان بە یەک حوکمی کورت: «لە دنیایەکدا کە خەڵک دەتوانن بە ئاسانی لە ڕیکلام تێپەڕن، چیرۆکی باش دەتوانێت ببێتە هۆی ئەوەی بە ئارەزووی خۆیان بمێننەوە و سەیری بکەن.»
