سامز کڵەب بە یارمەتیی زیرەکیی دەستکرد پێشبینیی کڕینی داهاتووی کڕیاران دەکات و تاقیکردنەوەیەکی کۆمپانیای P&G کاریگەریی بازاڕگەری بە ڕێژەی ٢.٣ هێندە زیاد دەکات.
کۆمپانیای سامز کڵەب سیستەمێکی نوێی ئامانجکردنی بە پشتبەستن بە زیرەکیی دەستکرد و فێربوونی ئامێر پەرەپێداوە کە بە Predictive Precision Targeting ناسراوە. ئەم سیستەمە داتای ئەندامانی پلاتفۆرمەکە و زیاتر لە ٤٠٠ نیشانەی ئارەزووی کڕین بەکاردەهێنێت بۆ ئەوەی پێشبینی بکات کام کڕیار لە داهاتوودا ئامادەیە بەرهەمێک یان براندێکی دیاریکراو بکڕێت، تەنانەت پێش ئەوەی خودی کڕیارەکە بڕیاری کڕینەکەی دابێت.
جیاوازییە بنەڕەتییەکەی ئەم مۆدێلەیە لەگەڵ سیستەمە باوەکانی ڕیکلام ئەوەیە کە زۆربەی پلاتفۆرمەکان پرسیار لە ڕابردوو دەکەن، وەک ئەوەی کڕیار پێشتر چی کڕیوە، چ بەرهەمێکی سەیر کردووە، یان مامەڵەی لەگەڵ چ براندێک کردووە. بەڵام مۆدێلەکەی سامز کڵەب ئاراستەکە دەگۆڕێت و دەپرسێت کڕیار لە هەنگاوی داهاتوودا چی دەکڕێت. سیستەمەکە بە شیکردنەوەی داتاکان، ئەو کەسانە دیاری دەکات کە زۆرترین ئەگەری هەیە ببنە کڕیاری نوێی براندێک، و تەنها گرنگی بە یەک کڕین نادات، بەڵکو بەهای درێژخایەنی کڕیارەکەش پێشبینی دەکات.
بۆ سەلماندنی هێزی ئەم سیستەمە لە کرداردا، کۆمپانیای P&G تاقیکردنەوەیەکی ئەنجامدا بە ئامانجی فرۆشتنی بەرهەمی Cascade Platinum Plus بەو کەسانەی پێشتر نەیانکڕیوە. مۆدێلە پێشبینیکەرەکە نزیکەی ٨٠٠ هەزار خێزانی دەستنیشان کرد کە ڕەفتاری کڕینیان ئاماژەی بەوە دەکرد ئەگەری کڕینی ئەم بەرهەمەیان هەیە. بەکارهێنانی ئەم سیستەمە، کاریگەریی کەمپینە مارکێتینگییەکەی بە ڕێژەی ٢.٣ هێندە زیاد کرد. خاڵی هەرە بەهێزی سیستەمەکە پێشبینییە درێژخایەنەکەی بوو کە تێیدا مۆدێلەکە پێشبینی کردبوو خەرجیی ئەم گروپە ئامانجکراوە لە کڕینی داهاتوودا لەسەدا ٧١ زیاد دەکات. دوای تێپەڕبوونی ١٢ مانگ و بەراوردکردنی پێشبینییەکان بە داتای ڕاستەقینە، دەرکەوت زیرەکییە دەستکردەکە بە ڕێژەی لەسەدا ٩٤ ورد و دروست بووە.
تەکنەلۆژیاکە تەنها بۆ ڕاکێشانی کڕیاری نوێ نییە، بەڵکو سیستەمەکە دەتوانێت ئەو کڕیارانەش دەستنیشان بکات کە ئەگەری هەیە واز لە بەکارهێنانی براندێک بهێنن، بەمەش دەرفەت بە براندەکە دەدات پێش لەدەستدانیان پەیوەندییان پێوە بکات و چارەسەریان بۆ بدۆزێتەوە. لە لایەکی ترەوە، بۆ بەرهەمە گەورەکانی وەک تەلەفزیۆنیش مۆدێلەکە بەکاردەهێنرێت. بۆ نموونە، کڕینی ئامێرێکی دەنگی وەک ساوندبار، کۆنسۆڵی یاری یان ئامێری پەخشکردن لەلایەن کڕیارێکەوە، بۆ سیستەمەکە دەبێتە نیشانەیەک کە ڕەنگە ئەو خێزانە لە ٦٠ بۆ ٩٠ ڕۆژی داهاتوودا نیازی کڕین یان گۆڕینی تەلەفزیۆنەکەیان هەبێت.
ئەم هەواڵە پەیامێکی گەورەی بۆ جیهانی بازاڕگەری هەیە، چونکە ئامانجکردنی کڕیار لە وەڵامدانەوە بۆ ڕەفتاری ڕابردوو دەگوازرێتەوە بۆ پێشبینیکردنی ڕەفتاری داهاتوو. براندەکان چیتر چاوەڕێ ناکەن کڕیار بگەڕێت بەدوای بەرهەمێکدا یان نیازەکەی ئاشکرا بکات، بەڵکو زیرەکیی دەستکرد هەوڵ دەدات نیازەکە زووتر بخوێنێتەوە و ڕیکلامەکە لە کاتی گونجاودا پیشان بدات. سەرەڕای ئەم پێشکەوتنە، ئەم ئاراستە نوێیە ئاڵەنگاریی جدی دروست دەکات سەبارەت بە داتا و تایبەتمەندیی کەسی. پرسیارە گەورەکە ئەوەیە کە کڕیاران تا چ ڕادەیەک ئاسوودە دەبن بەوەی سیستەمێکی زیرەکی دەستکرد پێش خۆیان بزانێت پێداویستیی داهاتوویان چییە. ئەگەر ئەم مۆدێلە بەربڵاو بێت، پرسیاری سەرەکیی براندەکان لە کڕیار پێشتر چی کردووە دەگۆڕێت بۆ کڕیار دواتر چی دەکات.
