چۆن ماکدۆناڵدز کاتی چاوەڕوانیی کڕیارەکانی دەگۆڕێت بۆ دەرفەتێکی ملیار دۆلاری؟ ستراتیژییەکی نوێ کە تێیدا تەنها بەرگەر نافرۆشێت، بەڵکو بازرگانی بە سەرنج و مێشکی بەکاربەرەوە دەکات!
ماکدۆناڵدز، یەکێک لە گەورەترین زنجیرە چێشتخانەکانی جیهان، هەنگاوێکی بوێرانە و نوێی لە جیهانی بازاڕگەریدا ناوە، ئەویش گۆڕینی شاشە دیجیتاڵییەکانی مێنیو و ئامێرەکانی داواکردنی خواردنە بۆ سەرچاوەیەکی نوێی داهات، لە ڕێگەی پەخشکردنی ڕیکلام بۆ براندەکانی دیکە. ئەم بیرۆکەیە بە شێوەیەکی زیرەکانە یاری بە لایەنی دەروونی و ڕەفتاری بەکاربەر دەکات؛ چونکە کاتێک کڕیار داواکارییەکەی تۆمار دەکات و چاوەڕێی ژەمەکەیەتی، مێشکی لە حاڵەتی ئامادەباشیدایە و بە تەواوی سەرنجی لەسەر شاشەکانە. لێرەدا ماکدۆناڵدز ئەو چەند چرکە یان خولەکەی چاوەڕوانی دەقۆزێتەوە و دەیکاتە دەرفەتێکی زێڕینی ڕیکلامی. بۆ نموونە، کڕیارێک لە کاتی چاوەڕوانیی بەرگەرەکەیدا، ڕەنگە ڕیکلامی کۆمپانیایەکی بیمە یان بەرهەمێکی ئەلیکترۆنی لەسەر شاشەکە ببینێت.
ئەم ستراتیژییە نوێیە کە لە جیهانی بازرگانیدا بە (Retail Media) ناسراوە، واتە گۆڕینی چێشتخانەیەک بۆ کەناڵێکی میدیایی. ماکدۆناڵدز بە خزمەتکردنی ڕۆژانەی نزیکەی ٢٦ ملیۆن کڕیار تەنها لە ئەمریکا، خاوەنی ژینگەیەکی فیزیکیی زۆر قەرەباڵغ و پڕ بینەرە. وەک چۆن زەبەلاحەکانی وەک ئەمازۆن و واڵمارت شوێنی ڕیکلام لەسەر وێبسایتەکانیان دەفرۆشن، ماکدۆناڵدز هەمان کار لە جیهانی ڕاستەقینە و فیزیکیدا دەکات. جیاوازییەکە لەوەدایە کە لێرەدا کڕیار پێویست ناکات مۆبایلەکەی دەربهێنێت یان ماڵپەڕێک بکاتەوە تا ڕیکلامێک ببینێت؛ بەڵکو ڕیکلامەکە خۆی دەچێتە ئەو ژینگەیەی کە کڕیارەکە پێشتر بە مەبەستی کڕین ڕووی تێکردووە.
ئەم تاقیکردنەوەیە کە لە قۆناغی یەکەمیدا لە ٤٥٠ لقی ئەمریکادا دەستی پێکردووە، ئامانجێکی گەورەی لە پشتە. کۆمپانیاکە پێشبینی دەکات کە ئەگەر ئەم مۆدێلە سەرکەوتوو بێت، ئەوا ئەم تۆڕە ڕیکلامییە دەتوانێت ببێتە سەرچاوەی دروستکردنی یەک ملیار دۆلار داهاتی ساڵانەی زیادە، ئەویش بەبێ ئەوەی پێویست بە کردنەوەی هیچ لقێک یان وەبەرهێنانێکی گەورەی نوێ بکات بۆ بەدەستهێنانی ئەو پارەیە.
بەڵام لەگەڵ ئەوەشدا، گەورەترین ئالنگاری کە ڕووبەڕووی ئەم هەنگاوە دەبێتەوە، پاراستنی ئەزموونی بەکاربەرە. ئایا کڕیار بێزار دەبێت لە بینینی ڕیکلامی دەرەکی لە کاتی کڕینی خواردندا؟ بۆیە پێویستە ماکدۆناڵدز زۆر وریایانە هاوسەنگییەک بپارێزێت؛ بە جۆرێک ڕیکلامەکان پەیوەندیدار و سەرنجڕاکێش بن، بەبێ ئەوەی تەرکیزی سەرەکیی کڕیار لەسەر ئەزموونی چێشتخانەکە و چێژی خواردنەکە تێکبدەن. ئەم هەنگاوە پەیامێکی ڕوونمان پێ دەدات: لە مۆدێلی نوێی بازرگانیدا، هەبوونی قەرەباڵغی و کڕیاری هەمیشەیی تەنها بۆ فرۆشتنی بەرهەمێک نییە، بەڵکو بریتییە لە دروستکردنی پلاتفۆرمێک کە دەتوانیت سەرنجی مرۆڤەکانی تێدا بفرۆشیتەوە.
ئایا بیرت لەوە کردووەتەوە ئەم جۆرە لە «ڕفاندنی سەرنج» کاریگەریی چۆن دەبێت ئەگەر لە ژینگەکانی تری وەک مۆڵ و بازاڕەکانی کوردستانیش جێبەجێ بکرێت؟
