نانسی ڕۆبەرتسۆن لە فیلمی "An Angel in My Stocking"ی هۆڵمارک شوێنی کارۆل کەین دەگرێتەوە

کێبڕکێی ڕیکلامی کۆتایی ساڵ توندتر دەبێت؛ ٥٥٪ی مارکێتەران بودجەکانیان زیاد دەکەن و کەمپینەکان زووتر دەست پێدەکەن

کێبڕکێی نێوان براندەکان بۆ ڕاکێشانی سەرنجی کڕیاران لە وەرزی پشووەکانی کۆتایی ساڵدا دەچێتە قۆناغێکی نوێوە. بەپێی توێژینەوەیەکی نوێی ساڵی ٢٠٢٦ی پلاتفۆرمی (Yahoo DSP)، زیاتر لە نیوەی مارکێتەرانی بواری فرۆشتنی تاک (Retail) پلانیان هەیە بودجەی ڕیکلامەکانیان بە شێوەیەکی بەرچاو زیاد بکەن، لە کاتێکدا زۆربەیان دەیانەوێت کەمپینەکانیان زۆر پێش کاتی قەرەباڵغیی بازاڕ بخەنە کار. داتاکان پیشانی دەدەن کە ٥٥٪ی مارکێتەرانی فرۆشگاکان بودجەی ڕیکلام زیاد دەکەن، کە ئەمەش بەراورد بە ٤٤٪ی ساڵی ڕابردوو بەرزبوونەوەیەکی بەرچاوە. هاوکات، ٥٧٪ی ئاژانسە ڕیکلامییەکان و ٥٤٪ی گشت مارکێتەرەکانیش هەمان پلانی فراوانکردنی خەرجییان هەیە. گۆڕانکارییە گەورەکە تەنها لە قەبارەی خەرجیدا نییە، بەڵکو لە کاتیشدایە. توێژینەوەکە دەریخستووە کە ٧٧٪ی ڕیکلامکەران پێشبینی دەکەن کەمپینەکانیان تا مانگی تشرینی دووەم خستبێتە کار، و زۆرترین ڕێژەی دەستپێکردنیش دەکەوێتە مانگی تشرینی یەکەمەوە (٣٤٪). ئەمە بەو مانایە دێت کە براندەکان چیتر بۆ ڕۆژانی وەک Black Friday و Cyber Monday چاوەڕێ ناکەن تا یەکەمین پەیوەندی لەگەڵ کڕیاردا دروست بکەن. لەبری ئەوە، دەیانەوێت زووتر بەرهەمەکانیان بناسێنن و شوێنی خۆیان لە مێشکی کڕیاردا بکەنەوە. بۆ نموونە، براندێکی ئەلیکترۆنیات دەتوانێت هەر لە تشرینی یەکەمدا مۆبایلە نوێیەکانی بناسێنێت بۆ ئەوەی کڕیار بەراوردەکانی خۆی بکات، و لە ساتی دەستپێکردنی داشکاندنەکاندا لە ڕێگەی ئۆفەری تایبەتەوە بگەڕێتەوە بۆ هەمان ئەو کڕیارانەی پێشتر سەرنجیان داوەتە بەرهەمەکان. ئەم پێشخستنەی کەمپینەکان لەلایەن براندەکانەوە، کاردانەوەیەکی ڕاستەوخۆیە بۆ گۆڕانی هەڵسوکەوتی خودی کڕیاران. داتاکانی حوزەیرانی ٢٠٢٦ی Yahoo سەلماندوویەتی کە ٢٤٪ی کڕیاران هەر لە وەرزی هاوینەوە دەستیان بە بازاڕی وەرزی پشووەکان کردووە (بەراورد بە ١٣٪ی ساڵی پێشوو). ئەگەر کڕیار لە هاوین و سەرەتای پاییزدا دەست بە گەڕان بکات، ئەو براندەی تەنها لە کۆتایی تشرینی دووەمدا دەردەکەوێت، دەرفەتێکی زێڕین لەدەست دەدات. لە لایەکی دیکەوە، گرنگیدان بە ڕیکلامی تەلەفزیۆنی پەیوەست بە ئینتەرنێت (CTV) گەشەی سەندووە. ٥٨٪ی ڕیکلامکەران بودجەی ئەم کەناڵە بۆ ئەمساڵ زیاد دەکەن (لە چاو ٤٥٪ی ساڵی ٢٠٢٥)، چونکە ٦٢٪ی بەکارهێنەران دان بەوەدا دەنێن کە ڕیکلامەکانی ناو پلاتفۆرمەکانی ستریمینگ و تەلەفزیۆن کاریگەریی ڕاستەوخۆیان لەسەر بڕیاری کڕینیان هەیە. ئەمەش وای کردووە ڕیکلامی ناو ستریمینگەکان ببێتە بەشێکی جیانەکراوە لە پلانی گەیشتن بە کڕیار، هەرچەندە پێوانەکردنی وردی کاریگەریی ئەو ڕیکلامانە لەسەر کڕینی ڕاستەقینە وەک ئاڵەنگارییەک دەمێنێتەوە. پەیامی سەرەکیی ئەم پێشهاتانە بۆ مارکێتەران ئەوەیە کە جەنگی کڕیار چیتر تەنها لەسەر گەورەیی قەبارەی داشکاندنەکانی ڕۆژی Black Friday نییە، بەڵکو لەسەر ئەوەیە کێ دەتوانێت زووتر سەرنج و متمانەی کڕیار بەدەست بهێنێت. وەرزی کڕینی کۆتایی ساڵ مانگەها پێش داشکاندنەکان دەست پێدەکات و کێبڕکێی ڕاستەقینە لەسەر دروستکردنی ئاشنایی پێشوەختەیە.