گۆڕانکارییەکی گەورە لە ڕیکلامی تەلەفزیۆنیدا؛ واڵمارت (Walmart) بە داتای کڕیارەکانی پێوانەی سەرکەوتنی ڕیکلامەکان دەکات
«لە گووگڵ دەزانین خەڵک بەدوای چیدا دەگەڕێت، لە مێتا دەزانین چییان بەدڵە، بەڵام واڵمارت دەزانێت خەڵک بەڕاستی چی دەکڕێت! ئێستا ئەم چەکە گەورەیە دەچێتە ناو ڕیکلامەکانی تەلەفزیۆنەوە و هەموو شتێک دەگۆڕێت.»
واڵمارت (Walmart) هەنگاوێکی زەبەلاح بەرەو کۆنتڕۆڵکردنی بازاڕی ڕیکلام هەڵدەگرێت. بەشی ڕیکلامی کۆمپانیاکە (Walmart Connect) بە هاوبەشی لەگەڵ (Warner Bros. Discovery) ڕایگەیاندووە، بۆ یەکەمین جار ڕیکلامکەران دەتوانن داتای کڕیارەکانی واڵمارت بەکاربهێنن بۆ ئامانجکردن (Targeting) لە تەلەفزیۆنی ڕاستەوخۆدا (Live Linear TV).
خەیاڵ بکە تۆ براندێکی خواردن یان کەرەستەی ناوماڵیت. پێشتر ڕیکلامەکەت لە تەلەفزیۆن پەخش دەکرد و تەنها دەتبینی چەند کەس پێی گەیشتووە (Reach). بەڵام پرسیارە سەختەکە بێ وەڵام دەماوە: ئایا ئەو کەسانەی ڕیکلامەکەیان بینی، دواتر بەرهەمەکەیان کڕی؟ ئێستا لە ڕێگەی (Walmart DSP)ـەوە، براندەکان دەتوانن ڕیکلامەکانیان لە کەناڵەکانی وەک TBS، TLC، truTV و Food Network پیشان بدەن و بە تەواوی بیبەستنەوە بە داتای کڕینەوە.
هێزی واڵمارت لەوەدایە کە هەفتانە نزیکەی ١٥٠ ملیۆن کڕیار سەردانی فرۆشگا فیزیکییەکان و ماڵپەڕەکەی دەکەن. ئەمە واتە واڵمارت سیگناڵێکی هەیە کە تەنانەت زەبەلاحەکانی تەکنەلۆژیاش بە ئاسانی دەستیان پێی ناگات: داتای کڕینی ڕاستەقینە (Actual Purchase Data). سیستەمەکە دەتوانێت پێوانەی بکات کە ئایا ئەو کەسەی ڕیکلامەکەی لە تەلەفزیۆن بینی، دواتر چوو لە واڵمارت بەرهەمەکەی کڕی یان نا. ئەمەش وادەکات تەلەفزیۆن لە ئامرازێکەوە بۆ دروستکردنی هۆشیاری (Awareness)، بخرێتە ژێر فشاری پرسیاری فرۆشتن (Performance).
ستراتیژییەکەی واڵمارت تەنها لە تەلەفزیۆندا کورت نابێتەوە. کۆمپانیاکە هاوبەشییەکانی بۆ Spotify و Yahoo DSP فراوان کردووە، هەروەها پێشتریش لەگەڵ VIZIO CTV تاقیکردنەوەی سەرکەوتووی هەبووە. بەم هەنگاوانە، واڵمارت سنووری (Retail Media) دەشکێنێت؛ کە پێشتر تەنها بریتی بوو لە پێدانی پارە بۆ دەرکەوتنی بەرهەمێک لەسەر ماڵپەڕی واڵمارت. ئێستا تێدەپەڕێت بۆ (Commerce Media)، واتە بەکارهێنانی داتای کڕین بۆ ئامانجکردنی بەکارهێنەران لە دەنگ (Audio)، ڤیدیۆ، و تەلەفزیۆنی پەیوەستکراودا (CTV).
بازاڕی ڕیکلام پێ دەنێتە قۆناغێکەوە کە تەنها گەیشتن (Reach) بەس نییە. براندەکان دەیانەوێت بزانن ئایا خەرجیی ڕیکلامەکانیان بووەتە هۆی فرۆشتنی ڕاستەقینە؟ گووگڵ زانیاریی ئامانجی گەڕانی (Search Intent) هەیە، مێتا زانیاریی هەڵسوکەوتی کۆمەڵایەتیی (Social Behavior) هەیە، بەڵام واڵمارت داتایەکی بەهادارتری هەیە: ئەو شتەی کڕیار بەڕاستی پارەی بۆ دەدات. کێبڕکێی داهاتووی ڕیکلام لەسەر ئەوە نییە کێ زۆرترین بینەری هەیە، بەڵکو لەسەر ئەوەیە کێ باشتر دەزانێت بینەرەکانی چی دەکڕن.
