چۆن دیزنی بە ئەسپێکی نەبینراو، هەڵمەتی کریسمس دەگۆڕێت بۆ چیرۆکێکی هاوبەش لەنێوان هەموو بەرهەم و خزمەتگوزارییەکانیدا؟
کۆمپانیای دیزنی هەڵمەتی جیهانیی کریسمسی ٢٠٢٦ی بە ناوی «پشووەکان بکە بە جادوو» دەستی پێکردووە. بەشێکی سەرەکیی هەڵمەتەکە فیلمێکی کورت و سێ خولەکییە بە ناوی «ئەسپی نەبینراو»، بە دەرهێنانی دووگال ویلسۆن. فیلمەکە چیرۆکی کوڕێک بە ناوی جاک دەگێڕێتەوە و لە ڕێگەی خەیاڵ و هەستەوە، پەیامی کریسمس دەگەیەنێت. بەڵام خاڵە گرنگەکە ئەوەیە کە دیزنی ئەم هەڵمەتە تەنها بۆ فیلم و کارتۆن بەکارناهێنێت؛ بەڵکو پارکەکانی، پلاتفۆرمی دیزنی پڵەس، تەلەڤزیۆن و بەرهەمەکانی لە ژێر یەک چیرۆکی هاوبەشدا کۆدەکاتەوە. بۆچی ئەم هەواڵە گرنگە؟ چونکە دیزنی هەوڵ دەدات بەشە جیاوازەکانی بازرگانییەکەی بە یەک هەستەوە ببەستێتەوە: جادووی کریسمس و خۆشیی خێزان. واتە کڕیار لە هەر شوێنێک لەگەڵ دیزنی ڕووبەڕوو ببێتەوە، هەمان پەیامی براندەکە وەردەگرێت. ئەمە نموونەیەکی سەرکەوتووە لە بەبازاڕکردنی یەکگرتوودا، کە تێیدا چیرۆکێکی هاوبەش لە چەندین کەناڵدا بەکاردەهێنرێت. یان بە یەک حوکمی کورت: «براندێکی بەهێز تەنها چیرۆکێکی جوان ناگێڕێتەوە؛ بەڵکو ئەو چیرۆکە دەکاتە ئەزموونێکی هاوبەش لە هەموو خاڵەکانی پەیوەندیکردندا لەگەڵ کڕیار.»
