عندما يصبح الذكاء الاصطناعي جزءاً من الفن والهوية التجارية؛ قصة ولادة RÆBURN من جديد
«لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة لتسريع العمل وخفض التكاليف؛ بل أصبح أداة لسرد القصص وجزءاً من الهوية الفنية للعلامات التجارية!»
أطلقت علامة التصميم اللندنية (RÆBURN)، للإعلان عن مرحلة عودتها تحت اسم (RÆBURN, REBORN)، حملة فيديو ملفتة للنظر تعتمد بشكل واسع جداً على تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI).
فكرة الحملة مستوحاة من القصة الحقيقية لـ (William Rankin)؛ طيار اضطر في عام 1959 للقفز من طائرته في قلب سحابة عاصفة، والبقاء لفترة طويلة وسط الرياح العاتية والبرد القارس والبرد (البرَد) قبل أن يصل إلى الأرض بسلام. اتخذت RÆBURN من هذه القصة استعارة (Metaphor) لولادة العلامة التجارية من جديد؛ أي المرور عبر الاضطرابات والتغيرات الصعبة والظهور مجدداً بهوية جديدة.
في إنتاج هذه الحملة، استخدم استوديو (Belief Studio) مزيجاً من أدوات وتقنيات الذكاء الاصطناعي. لكن النقطة الفارقة هنا هي أن الذكاء الاصطناعي لم يُستخدم فقط لإنشاء مشاهد بصرية جميلة، بل إن النمط البصري (Visual Style) للفيديو نفسه يُعد جزءاً لا يتجزأ من رسالة التغيير والولادة الجديدة للعلامة التجارية.
ما هي الرسالة لمستقبل التسويق؟ تُظهر هذه الحملة أن الذكاء الاصطناعي يتحول من مجرد أداة إنتاج بسيطة إلى أداة رئيسية لسرد القصص (Storytelling). ولكن يبرز هنا سؤال استراتيجي: إذا كانت جميع العلامات التجارية قادرة على إنشاء مقاطع فيديو وصور مذهلة باستخدام هذه الأدوات، فما الذي سيميزها عن بعضها البعض؟
الإجابة ليست تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي بحد ذاتها؛ بل الفكرة والقصة والرؤية الفنية البشرية (Human Vision) التي تقوم بتوجيه هذا الذكاء الاصطناعي. في مستقبل التسويق، العلامة التجارية الناجحة ليست تلك التي تعرف فقط أنه يجب عليها استخدام الذكاء الاصطناعي، بل هي التي تعرف بدقة لماذا وكيف توظفه لخدمة وإيصال رسالتها.
