ئەپڵ (Apple) گورزێکی بێدەنگ لە کۆمپانیاکانی ڕیکلام دەدات؛ iOS 27 داهاتووی مارکێتینگ دەگۆڕێت
«جەنگی داهاتووی ڕیکلام تەنها لەسەر سەرنجی کڕیار نییە، بەڵکو لەسەر ئەوەیە کێ خاوەنی پەیوەندیی ڕاستەوخۆیە لەگەڵیان! ئەپڵ جارێکی تر یاساکانی یارییەکە دەگۆڕێت و ئەمجارە نەک تەنها Cookie، بەڵکو جێگرەوەکانیش دەکاتە ئامانج.»
کۆمپانیای ئەپڵ لە پشت پەردەی ئامێرەکانییەوە گۆڕانکارییەکی تەکنیکیی ئەنجام دەدات کە دەتوانێت بومەلەرزەیەک لە بازاڕی ڕیکلامی دیجیتاڵدا دروست بکات. لە وەشانەکانی (iOS 27) و (Safari 27)ـدا، بزوێنەری WebKit دەستی کردووە بە بلۆککردنی چەندین دۆمەینی پەیوەست بە کۆمپانیا زەبەلاحەکانی تەکنەلۆژیای ڕیکلام (AdTech) و سیستەمەکانی ناسینەوەی بەکارهێنەر، وەک The Trade Desk، LiveRamp، ID5 و چەندانی تر.
بۆچی ئەمە شۆڕشێکی نوێیە؟ دوای ئەوەی بازاڕی ڕیکلام هەستی بە مەترسیی لەناوچوونی (Third-party Cookies) کرد، کۆمپانیاکان دەستیان کرد بە دروستکردنی "ناسنامەی جێگرەوە" (Alternative ID) بۆ ئەوەی بتوانن لە ماڵپەڕە جیاوازەکاندا کڕیارەکان بناسنەوە و ڕیکلامی پەیوەندیداریان پێ پیشان بدەن. بەڵام ئەپڵ بەم گۆڕانکارییە نوێیە، ڕاستەوخۆ ئەو تەکنەلۆژیا جێگرەوانەش بلۆک دەکات. کاریگەرییەکە هێندە قووڵ بووە کە بۆ نموونە دۆمەینی (adsrvr.org)ـی سەر بە The Trade Desk ڕاگیراوە؛ بەمەش نەک تەنها شوێنکەوتنی بەکارهێنەر (Tracking) سنووردار بووە، بەڵکو پرۆسەی گەیاندنی خودی ڕیکلامەکانیش تووشی کێشە بووە.
پارادۆکسی پاراستنی تایبەتمەندیی (Privacy) ئەپڵ ئەم هەنگاوە لە ژێر ناوی پاراستنی تایبەتمەندیی بەکارهێنەران و ڕێگریکردن لە شوێنکەوتنی نێوان ماڵپەڕەکان (Cross-site Tracking) ئەنجام دەدات. ئەگەرچی ئەمە بۆ بەکارهێنەر هەواڵێکی باشە، بەڵام ئەنجامێکی لاوەکیی مەترسیداری بۆ بازاڕی کراوەی ئینتەرنێت (Open Web) هەیە. کاتێک ئامانجکردن (Targeting)، دووبارە ئامانجکردنەوە (Retargeting) و پێوانەکردن (Measurement) لە وێبدا سەخت دەبێت، ڕیکلامکەران ناچار دەبن پەنا بۆ ئەو ژینگە داخراوانە ببەن کە خۆیان خاوەنی داتای کڕیارن، وەک: گووگڵ، مێتا، ئەمازۆن، واڵمارت و تەنانەت خودی ئەپڵیش!
پەیامەکە بۆ مارکێتەرەکان چییە؟ دنیای ڕیکلامی دیجیتاڵ بە خێرایی لەو سیستەمە دوور دەکەوێتەوە کە پشت بە ناسینەوە و شوێنکەوتنی بەکارهێنەر دەبەستێت لە ڕێگەی لایەنی سێیەمەوە. ئیتر کاتی ئەوەیە براندەکان وەبەرهێنان لە داتای تایبەت بە خۆیان (First-party Data) بکەن، وەک: داتای کڕین، سیستەمی CRM، پرۆگرامەکانی دڵسۆزی (Loyalty Programs)، ئیمەیڵ و هەڵسوکەوتی کڕیار لەسەر ماڵپەڕی براندەکە خۆی.
ئەگەر ستراتیژیی ڕیکلامی براندەکەت هێشتا پشتی بەوە بەستووە کە کڕیارێک لە هەموو شوێنێکی ئینتەرنێتدا بناسیتەوە، ئەوا گۆڕانکارییە نوێیەکانی ئەپڵ دەتوانێت ئەو ستراتیژییە بەتەواوی بلەرزێنێت. کێبڕکێی داهاتوو لەسەر ئەوەیە کێ بە ڕاستەقینە خاوەنی داتای کڕیارەکانییەتی و کێ هێشتا چاوەڕێی داتای کەسانی دیکەیە.
