بينتريست (Pinterest) تدمج الإعلانات داخل ميزة البحث المرئي؛ خطوة مبتكرة تتيح للعلامات التجارية عرض منتجاتها مباشرة للمشترين في نفس لحظة البحث باستخدام الصور

اتخذت منصة بينتريست خطوة استراتيجية جديدة في سوق الإعلانات الرقمية من خلال تقديم تنسيق إعلاني جديد يُعرف باسم "إعلانات البحث المرئي" (Visual Search Ads). تتيح هذه الميزة للعلامات التجارية فرصة عرض إعلاناتها مباشرة في اللحظة التي يبحث فيها المستخدم عن منتج ما باستخدام صورة.

في نموذج البحث التقليدي، كان المستخدم يعتمد على كتابة الكلمات، أما في البحث المرئي (Visual Search)، فتصبح الصورة نفسها هي أداة البحث. إذا أعجبت المستخدم قطعة ملابس، أو حقيبة، أو قطعة أثاث، فيمكنه استخدام صورتها للبحث عن منتجات مشابهة. ومن الآن فصاعداً، ستتمكن العلامات التجارية أيضاً من عرض منتجاتها ذات الصلة ضمن نتائج هذا النوع من البحث أو عند تكبير الصور وتفحصها عن قرب (Pins).

قوة نية الشراء في البحث المرئي ما يجعل هذه الميزة بالغة الأهمية هو وجود نية شراء قوية. عندما يبحث شخص ما عن منتج باستخدام صورة، فإن هدفه في الغالب ليس مجرد تمضية الوقت، بل إنه رأى شيئاً لفت انتباهه ويريد الحصول على منتج مشابه. ووفقاً لإحصائيات بينتريست، يتم إجراء أكثر من 80 مليار عملية بحث شهرياً على المنصة، معظمها عمليات بحث مرئية، وأكثر من نصفها يتم بغرض تجاري وشرائي. وهذا يمثل فرصة ذهبية للعلامات التجارية للظهور في الوقت الأنسب.

تسهيلات للمعلنين والاعتماد على الذكاء الاصطناعي

• عروض الأسعار (المزايدة): يمكن للمعلنين التنافس لتقديم عروض أسعار للحصول على المواضع العليا في نتائج البحث المرئي.

• تقصير مسار الشراء: بمجرد النقر على الإعلان، يتم توجيه المشتري مباشرة إلى موقع البائع، مما يسرع من عملية الاكتشاف والشراء بشكل كبير.

• التكامل مع الذكاء الاصطناعي: يعمل هذا التنسيق الجديد بالتكامل مع نظام (Pinterest Performance+)، الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحسين الحملات الإعلانية وأتمتتها، لضمان عرض الإعلانات في الوقت الأكثر ملاءمة.

تحول جذري في مفهوم البحث تحمل هذه الخطوة رسالة كبيرة لعالم التسويق: لم يعد البحث مقتصراً على الكلمات فقط. لسنوات عديدة، كان التسويق عبر محركات البحث (Search Marketing) يعتمد بشكل حصري على الكلمات المفتاحية (Keywords). أما اليوم، فقد أصبحت الصور نفسها هي نقطة البداية لرحلة المشتري. على سبيل المثال، يمكن للمستهلك التقاط صورة لمصباح جذاب في مقهى، والبحث عنه في بينتريست، ليرى فوراً إعلانات لعلامات تجارية ذات صلة ويقوم بالشراء.

هذا التغيير مفيد ومؤثر بشكل خاص في قطاعات الأزياء، التجميل، الديكور المنزلي، الأثاث، ومنتجات أسلوب الحياة (Lifestyle)، حيث أن قرار الشراء في هذه المجالات غالباً ما يبدأ بمجرد رؤية المنتج بالعين.

من المقرر أن تتوفر ميزة (Visual Search Ads) خلال الأسابيع القليلة المقبلة بنسخة تجريبية (Beta) لعدد محدد من المعلنين. من خلال هذه الخطوة، تسعى بينتريست لاستغلال تلك اللحظة الحاسمة التي يقول فيها المشتري «أريد شيئاً كهذا»، لتختصر بذلك دائرة الرؤية، والبحث، والإعلان، والشراء ضمن تجربة واحدة وسلسة.