چۆن براندی Rao’s بە ژماردنی ژەمە ماوەکانمان لەگەڵ خێزان، ڕیکلامێکی سۆزداریی کاریگەر دروست دەکات؟
براندی ئەمریکی Rao’s Homemade، کە سۆسی خواردن بەرهەم دەهێنێت، لە هەڵمەتێکی نوێدا بیرۆکەیەکی جیاوازی بەبازاڕکردنی بەکارهێناوە. کۆمپانیاکە فیلمێکی چوار خولەکی بە ناوی «تەنها بۆ کاتێکی سنووردار» بڵاوکردووەتەوە. لە فیلمەکەدا، سێ کەس باسی ئەوە دەکەن کە چەند جار لەگەڵ خێزان و خۆشەویستانیان نان دەخۆن. دواتر قووتوویەکی سۆسی Rao’s یان پێشکەش دەکرێت کە ژمارەیەکی لەسەر نووسراوە. ئەو ژمارەیە خەمڵاندنێکە بۆ ئەوەی چەند ژەمی هاوبەشیان لەگەڵ خۆشەویستانیان ماوە. ئەمە وایان لێدەکات بیر لەوە بکەنەوە کە کاتی بەسەربردن لەگەڵ خێزان چەند گرنگە و چۆن بەبێ ئەوەی هەستی پێ بکەین، تێدەپەڕێت. بەڵام بیرۆکەی بەبازاڕکردنی ئەم هەڵمەتە چییە؟ لە بەبازاڕکردندا زۆرجار دەستەواژەی «پێشنیاری کاتی سنووردار» بەکاردەهێنرێت، بۆ ئەوەی خەڵک هان بدرێن زووتر بەرهەمێک بکڕن. بەڵام Rao’s ئەم بیرۆکەیە بە شێوەیەکی جیاواز بەکارهێناوە. لە بری ئەوەی بڵێت «تەنها چەند ڕۆژێکت ماوە ئەم سۆسە بە داشکاندن بکڕیت»، دەڵێت: «ئەو کاتەی لەگەڵ خۆشەویستانت دەتبەیتە سەر، سنووردارە.» بەم شێوەیە، براندەکە هەوڵ دەدات بەرهەمەکەی بە یادەوەری و پەیوەندیی خێزانییەوە ببەستێتەوە. ئەمە نموونەیەکی سەرکەوتووە لە بەبازاڕکردنی سۆزداریدا، کە تێیدا براند لە ڕێگەی هەست و چیرۆکەوە هەوڵ دەدات پەیوەندییەکی نزیکتر لەگەڵ کڕیار دروست بکات. یان بە یەک حوکمی کورت: «هەندێک جار بەهێزترین ڕیکلام ئەوە نییە کە باس لە بەرهەمەکەت بکات؛ بەڵکو ئەوەیە کە وا لە خەڵک بکات بیر لە شتێکی گرنگی ژیانیان بکەنەوە.»
