الذكاء الاصطناعي لم يعد مجرد "تريند" تسويقي؛ بل أصبح آلة لصنع الأموال للوكالات
«الجميع يتحدث عن الذكاء الاصطناعي، ولكن من الذي يجني الأموال حقاً من خلاله؟ مجموعة بوبليسيس (Publicis) أثبتت بالبيانات المالية أن طلب العملاء على التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي أصبح المحرك الرئيسي لنمو الأعمال.»
وفقاً لنتائج الربع الثالث من عام 2026، سجلت الشركة العملاقة (Publicis Groupe) نمواً بنسبة 5% في الإيرادات العضوية (Organic Revenue)، متجاوزة توقعات السوق البالغة (4.8%). وفي الوقت نفسه، ارتفع صافي إيرادات الشركة بنسبة 7.9% ليصل إلى 3.81 مليار يورو. وصرحت الشركة رسمياً أن أحد الأسباب الرئيسية لهذا النجاح هو زيادة طلب العلامات التجارية على استراتيجيات التسويق التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي (AI) وبيانات المستهلكين (Consumer Data).
خلال هذه الفترة، تمكنت Publicis من الفوز بأعمال وعقود جديدة (New Business) بقيمة 2.2 مليار دولار. كما سجل قسم الميديا (Media) في الشركة، والذي يمثل حوالي 62% من إجمالي إيراداتها، نمواً ملحوظاً.
لماذا يُعد هذا مهماً لسوق التسويق؟ لأن الدليل هنا على نجاح الذكاء الاصطناعي ليس مجرد استطلاع رأي حول الاستخدام (Usage Survey)، بل هو إيرادات حقيقية (Revenue). هذه البيانات تمثل إشارة قوية جداً على أن الذكاء الاصطناعي في مجال التسويق قد تجاوز مرحلة «التجربة» ليصبح نموذج عمل (Business Model) ثابتاً ومربحاً بالكامل.
