جوجل تطلق مقاييس جديدة لقياس الإعلانات في متصفح كروم لتمكين المسوقين من معرفة عدد الإعلانات التي يراها المستخدمون وتأثيرها على المواقع
اتخذت جوجل خطوة جديدة لقياس كيفية ظهور الإعلانات على المواقع الإلكترونية وأضافت مقاييس جديدة إلى تقرير تجربة مستخدم كروم (Chrome User Experience Report). وهذا يساعد الناشرين وخبراء التسويق على تكوين فهم أدق لعدد الإعلانات التي يراها المستخدمون عند زيارة موقع ما ومدى تأثير هذه الإعلانات على تجربتهم.
لهذا الغرض، قدمت جوجل أربعة مقاييس جديدة وهي: عدد الإعلانات (Ad Count) لحساب عدد الإعلانات المعروضة على الشاشة، وكثافة الإعلانات (Ad Density) لتحديد النسبة المئوية للمساحة المرئية من الشاشة التي تشغلها الإعلانات، بالإضافة إلى مقياسين آخرين لقياس العبء الذي تفرضه الإعلانات على شبكة الإنترنت ووحدة المعالجة المركزية (CPU) للجهاز. الميزة الفارقة في هذا التحديث هي أن البيانات لا تأتي من بيئة اختبار تقنية بحتة، بل تعتمد على بيانات حقيقية من مستخدمي كروم الفعليين، مما يتيح للناشرين والمسوقين معرفة كيف يتفاعل المستخدم مع الإعلانات في بيئة حقيقية.
تكمن أهمية هذا التغيير في عالم التسويق في أن كثرة الإعلانات لا تعني دائمًا تحقيق نتائج أفضل. قد يكون الموقع مليئًا بالمساحات الإعلانية، ولكن إذا احتلت هذه الإعلانات جزءًا كبيرًا من الشاشة أو تسببت في بطء الموقع، فإنها بالتأكيد ستؤدي إلى تدهور تجربة المستخدم. من ناحية أخرى، تمنح هذه المقاييس للمعلنين مزيدًا من المعلومات لتقييم مواضع إعلاناتهم. أي بدلاً من الاعتماد فقط على المقاييس التقليدية مثل النقرات (Clicks) أو مرات الظهور (Impressions) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، يمكنهم أيضًا دراسة بيئة عرض الإعلان ومعرفة ما إذا كان إعلانهم يُعرض في موقع مزدحم بالإعلانات أم في مكان يتركز فيه انتباه المستخدم بالكامل.
على الرغم من أن جوجل أشارت إلى أن هذه المقاييس لا تزال في المرحلة التجريبية ولا ينبغي الاعتماد عليها فورًا كمعيار نهائي لتقييم الإعلانات، إلا أن الاتجاه واضح جداً. طريقة تقييم الإعلانات على وشك أن تشهد تغييراً، ولم يعد السؤال يقتصر فقط على "كم عدد الأشخاص الذين رأوا الإعلان؟"، بل يتجه نحو سؤال أعمق وهو: "في أي نوع من البيئات والتجارب رأوا هذا الإعلان؟".
